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Gosto de imaginar um mundo onde minha universidade tivesse banners.
Eu entro no campus e uma barra brilhante paira no topo da entrada: “Aviso importante: programa atualizado”. Uma contagem regressiva para os prazos do projeto começa e outro banner de oferta especial pisca: “Complete o crédito extra para aumentar sua nota!”
No meu universo escolar de ficção científica, nunca perco uma atualização, um prazo ou uma oportunidade.
Bem, não para escolas, mas para muitos sites e empresas, temos essa oportunidade. Site banners de notificação entregam mensagens oportunas, relevantes (e importantes) o dia todo, todos os dias, em alguma parte da Internet.
Mas isso causa cegueira ou irritação das bandeiras?
Bem, neste artigo, mostraremos como bons banners nunca passam despercebidos ou incomodam os visitantes.
Então, aperte o cinto, temos muitos exemplos para analisar!
Mas se você tem pouco tempo e quer apenas as melhores práticas sem contextualizar exemplos da vida real... então aqui está o TL; DR 👇🏻
Resumo
- Um banner de notificação do site, também chamado de barra de anúncios ou barra de saudação, é uma mensagem pequena e persistente na parte superior ou inferior de um site ou aplicativo que comunica informações importantes.
- Os banners são usado para muitas motivações, incluindo...
- Promovendo recursos,
- Anunciando eventos,
- Compartilhando atualizações,
- Recomendando as próximas etapas,
- Incentivando inscrições beta,
- Executando ofertas por tempo limitado e
- Destacando recursos educacionais.
- O importante com os banners é garantir que eles sejam conciso, relevante, visualmente distinguível, personalizado quando necessário e responsivo.
- Você precisa evitar muitos banners ao mesmo tempo, mensagens irrelevantes, CTAs enganosos ou designs desnecessariamente persistentes.
- Se você quiser criar banners visualmente agradáveis sem aprender a codificar ou dominar uma ferramenta de design, confira Guia do usuário!
- O UserGuiding é um tudo-em-um sem código adoção de produtos plataforma que permite criar banners (e muitos outros elementos da experiência do produto) em apenas alguns minutos. Comece seu teste gratuito hoje e veja como é fácil criar banners 👈🏻
O que é um banner de notificação de site?
Um banner de notificação do site é uma área de mensagem pequena e persistente que aparece no parte superior ou inferior da interface de um site ou aplicativo. Seu trabalho é comunicar algo importante sem atrapalhar o usuário.
Você também pode ouvi-lo chamado de barra de anúncios, barra pegajosa, ou olá bar, também.
Posicionamento e visibilidade
A maioria dos banners de notificação fica em um dos dois lugares:
- Topo da página: Comum para anúncios, promoções ou notícias de produtos. Geralmente, são a primeira coisa que os usuários veem, então funcionam bem para mensagens amplas, como lançamentos de recursos ou eventos.
- Parte inferior da página: Geralmente usado para consentimento de cookies, atualizações de políticas ou CTAs secundários. Eles são visíveis, mas parecem menos dominantes, o que ajuda com mensagens informativas ou relacionadas à conformidade.
Muitos banners são pegajoso, o que significa que eles permanecem no lugar enquanto o usuário rola a tela. Isso é útil quando a mensagem pode se tornar relevante a qualquer momento durante a visita, como um código de desconto.
Formatação
O objetivo de um banner é comunicar uma informação rapidamente e sem distrair o usuário/visitante do site. Então, os banners mantêm as coisas mínimas.
Não vemos cópias longas ou designs complexos.
Em vez disso, a maioria dos banners de notificação inclui:
- Cópia curta e focada que explica o valor em uma linha
- Um CTA claro (botão ou link) como “Experimente gratuitamente”, “Saiba mais” ou “Registre-se agora”
- Dicas visuais opcionais, como ícones, emojis ou animações sutis, para chamar a atenção sem sobrecarregar a página
- Uma opção de descartar (fechar), especialmente quando o banner não é crítico
Por que usar um banner de notificação do site (benefícios + KPIs)
Há muitas razões pelas quais os banners estão por toda parte. E mesmo estando em toda parte, nem sempre paramos para pensar neles.
Na verdade, isso faz parte do sucesso deles.
Não é que os usuários não se importem com banners; é isso bons banners não exigem cuidados. Eles ficam fora do caminho, fazendo seu trabalho silenciosamente.
Na maioria das vezes, os banners de notificação ficam em segundo plano. E tudo bem. Eles são projetado para ser perceptível apenas quando a mensagem é relevante.
Por exemplo, um banner anunciando um evento que você estava esperando ou um recurso que você esperava de repente parece útil, não promocional. Essa visibilidade seletiva é exatamente o que os torna tão eficazes.
Do ponto de vista comercial e de UX, os banners de notificação trazem vários benefícios claros.
👉🏻 Primeiro, como acabamos de dizer, banners melhore a experiência do usuário sem interrupções.
Os banners de notificação comunicam mensagens importantes sem interromper o fluxo do usuário. Diferentemente dos pop-ups ou modais, eles não bloqueiam conteúdo nem exigem ação imediata. Os usuários podem continuar rolando, lendo ou concluindo tarefas enquanto a mensagem permanece silenciosamente visível.
👉🏻 Em segundo lugar, eles aumente as conversões sem pressão.
Como os banners são persistentes, mas não intrusivos, os usuários podem agir quando estiverem prontos. Isso os torna especialmente eficazes para cliques, inscrições, solicitações de demonstração ou registros na lista de espera. Em vez de forçar uma decisão em um momento pop-up, os banners permitem que a intenção seja criada naturalmente ao longo do tempo.
👉🏻 Em terceiro lugar, eles são excelentes para comunicando informações urgentes ou de alto valor.
Ofertas por tempo limitado, anúncios importantes, atualizações de produtos ou mudanças de políticas não devem se basear apenas em postagens de e-mail ou blog. Um banner garante que a mensagem fique visível exatamente quando os usuários estão engajados com seu site ou produto.
Casos de uso e metas comuns para banners de notificação de sites
Os banners de notificação são flexíveis por natureza. O mesmo padrão de interface de usuário pode apoiar o crescimento, a integração, a conformidade e a comunicação, dependendo do que você mostra e para quem você mostra.
Aqui estão os casos de uso mais comuns: 👇🏻
- Promoções, descontos e contagens regressivas de urgência: Um dos usos mais populares dos banners de notificação é promover ofertas especiais. Descontos, testes gratuitos e pacotes por tempo limitado se beneficiam da visibilidade constante sem prejudicar a experiência de navegação/produto.
Um banner pode lembrar silenciosamente os usuários de que existe uma oferta se eles estiverem interessados nela.
Aqui está um exemplo de banner promocional de teste gratuito:
- Promoções específicas de horário e geografia: Algumas campanhas só fazem sentido para determinados usuários, regiões ou momentos. Os banners de notificação são ideais para essas promoções contextuais, especialmente quando combinadas com segmentação ou agendamento.
Ofertas sazonais, feriados locais ou mudanças de preços específicas da região podem ser comunicadas sem sobrecarregar a interface principal de todos os outros.
Aqui está um exemplo de banner de pacote de descontos de inverno:
Ou você também pode pensar em banners de promoção de recursos sazonais. Você pode enquadrar um produto de forma diferente para corresponder ao que os usuários já estão pensando.
Veja como a Synthesia promove seus vídeos de IA durante a época do Natal:
- Anúncios em destaque: Os banners de notificação também são uma opção natural para lançamentos e atualizações de recursos, especialmente para usuários recorrentes. Em vez de depender apenas de notas de lançamento ou e-mails que talvez nunca sejam abertos, os banners exibem o que há de novo exatamente onde os usuários já estão ativos (no site ou na interface do usuário do produto).
O Mailchimp, por exemplo, anuncia seus novos recursos no site com um banner. Eles também enquadram o lançamento com uma cópia específica do horário e o vinculam à temporada de festas:
- Inscrições em webinars, eventos e boletins informativos: Os banners também são muito eficazes para a geração de leads vinculados a conteúdo ou eventos. Webinars, conferências, boletins informativos, e-books, relatórios, pesquisas, benchmarks... Os banners são muito usados para comunicar qualquer evento virtual ou digital, bem como novos conteúdos de mídia aos visitantes do site.
Aqui está um exemplo de banner digital de anúncio de evento:
- Atualizações de políticas e consentimentos de cookies: Avisos de consentimento de cookies, atualizações da política de privacidade e alterações nos termos de serviço precisam ser comunicados de forma clara e consistente, sem bloquear o acesso ao site.
É por isso que esses banners estão entre os casos de uso mais comuns de banners de notificação de sites e também são os banners que os visitantes do site veem todos os dias, geralmente várias vezes ao dia, se não mais.
Aqui está um exemplo de banner de consentimento de cookies posicionado na parte inferior da página:
- Chamada à ação e ações recomendadas: Os banners podem aparecer tanto em sites quanto em aplicativos. Quando aparecem dentro de aplicativos, geralmente servem como ferramentas de orientação. Eles podem recomendar as próximas etapas, destacar tarefas de configuração incompletas ou incentivar os usuários a ativar recursos importantes.
Aqui está um exemplo de banner no aplicativo da Mixpanel que incentiva os usuários a concluírem a configuração da conta:
Exemplos de banners de notificação que realmente funcionam
Os banners no aplicativo estão mudando o LinkTree com diferentes propostas de valor
O Linktree é uma ferramenta de link na biografia que permite que criadores e empresas compartilhem vários links por meio de uma única página de destino personalizável.
Em vez de usar banners em seu site público, a Linktree confia em banners no aplicativo. Pelo menos no momento em que este artigo foi escrito, não havia banners de notificação em seu site...
Eles usam banners no aplicativo para destacar o valor de seus planos pagos, e esses os banners são mostrados especificamente para usuários no nível freemium. O objetivo é simples: incentivar os upgrades revelando os benefícios dos planos pagos sem interromper o fluxo de trabalho do usuário.
Para manter as coisas envolventes, a Linktree não depende de uma única mensagem. A cópia do banner muda com o tempo e vimos várias variações.
Aqui está um exemplo:
Aqui está outra:
E aqui está o terceiro exemplo:
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ Os banners são segmentado e contextual; eles são exibidos somente para usuários de nível gratuito para incentivar atualizações.
✅ Várias versões de banners giram ao longo do tempo, cada uma enfatizando uma proposta de valor diferente. Isso fornece algum nível de engajamento para o usuário, especialmente porque os banners não são descartáveis.
✅ O CTA é claro e atraente, e leva diretamente à página de preços e planos.
Banner no aplicativo do Fireflies.ai para anunciar campanhas em pacotes
O Fireflies.ai é um assistente de reuniões de IA que grava, transcreve e resume reuniões.
Semelhante ao Linktree, o Fireflies.ai usa banners no aplicativo em vez de banners de sites para determinados anúncios. Nesse caso, o banner é usado para promova uma campanha em pacote, uma colaboração com a Perplexity.
Por meio desta campanha, Fireflies comunica que quando você se inscreve no Fireflies, você também ganha um ano de Perplexity gratuitamente.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ Ele é colocado dentro do produto, onde os usuários já estão engajados e têm maior probabilidade de considerar a atualização.
✅ Existem dicas visuais no banner para comunicar claramente a parceria, mesmo sem que os usuários leiam a cópia. Os logotipos da Perplexity e da Fireflies estão presentes no banner.
✅ Há um CTA claro (assine agora).
O banner no aplicativo do Otter.ai promove uma ativação mais profunda de recursos
O Otter.ai é um assistente de reuniões com inteligência artificial que transcreve conversas, gera resumos e ajuda as equipes a capturar e compartilhar ideias sobre reuniões.
O Otter.ai usa banners no aplicativo para incentivar um envolvimento mais profundo com o produto, especialmente para novos usuários ou usuários que têm uma conta, mas ainda não estão usando o aplicativo ativamente.
Neste exemplo, a Otter recomenda conectar o aplicativo ao Zoom para que o Notetaker possa entrar automaticamente nas reuniões. Essa é uma etapa crítica de ativação, pois, uma vez ativada a integração, o Otter pode oferecer seu valor principal com o mínimo de esforço manual do usuário.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O banner promove uma ação de ativação de alto impacto que libera o valor central do produto.
✅ É contextual e relevante para usuários que ainda não adotaram totalmente o aplicativo.
✅ Existem 2 CTAs, um levando o usuário à página de integração relevante, o outro a um artigo de ajuda que explica o caso de uso da integração e como o Notetaker funciona.
✅ O banner é dispensável.
O banner do site da Zoom apresenta um novo recurso
Falando sobre a integração com o Zoom do Otter.ai, o próprio Zoom também depende de banners de notificação para comunicar atualizações importantes, mas, neste caso, na página inicial do site e não dentro do produto.
Neste exemplo, o Zoom usa um banner de notificação do site para anunciar uma grande atualização de recurso. A mensagem é curta, direta e baseada na confiança:
”Está aqui: Zoom AI Companion 3.0.”
Não há uma explicação longa e o banner pressupõe interesse.
Muito ousado, muito corajoso, muito intrigante. Mesmo que você mesmo não estivesse esperando essa atualização de recurso, a cópia faz você se perguntar.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O banner destaca um lançamento importante com uma cópia concisa e de alto impacto.
✅ Colocar o banner na página de destino garante visibilidade máxima tanto para visitantes novos quanto para visitantes recorrentes.
✅ A mensagem se concentra na disponibilidade (“Está aqui”), criando uma sensação de expectativa.
✅ O estilo e a formatação do banner também estão em harmonia com o resto do design do site. O fundo semitranslúcido chama a atenção sem colidir com o design do site principal. Além disso, é dispensável.
Banner no aplicativo do Loom para rastreamento gratuito do uso de recursos
O Loom é uma ferramenta de mensagens de vídeo e gravação de tela com um plano freemium que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos.
Para incentivar atualizações, o Loom usa banners no aplicativo que destaque o uso existente dos usuários e o valor que eles já estão obtendo do produto. Em vez de enviar uma mensagem genérica de atualização, o banner reflete o estado atual do usuário.
O Loom mostra quantos vídeos o usuário já criou e quantos vídeos de nível gratuito ele ainda tem.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O banner é personalizado com base em dados reais de uso, o que torna a mensagem altamente relevante.
✅ Ele enquadra o upgrade em torno do valor já recebido, não apenas de restrições ou paywalls.
✅ Também cria um sutil senso de urgência e FOMO.
Banner no aplicativo do ClickUp para permissões de notificação
O ClickUp é uma plataforma de gerenciamento de projetos e produtividade.
Eles usam banners no aplicativo para lembre os usuários sobre ações importantes que os ajudam a obter o valor total do aplicativo e concluir a configuração. Por exemplo, eles usam um banner para incentivar os usuários a conceder permissões de notificação.
O banner se destaca visualmente, criando um forte contraste com o fundo para chamar imediatamente a atenção para essa importante ação. Um pequeno ícone de sino também reforça visualmente o propósito, permitindo que os usuários entendam o lembrete antes mesmo de ler a cópia.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O banner chama a atenção imediatamente por meio do contraste visual e de um ícone intuitivo.
✅ Existem dois CTAs: Habilitar e Lembre-me. Isso dá aos usuários flexibilidade para que eles possam concluir a ação imediatamente ou optar por serem lembrados mais tarde, em vez de ignorar totalmente o banner.. Um ícone de dispensa também está disponível para controle total.
Banner no aplicativo do UserGuiding para anúncio de novos recursos
O UserGuiding é uma plataforma completa de adoção de produtos que ajuda você a criar experiências de produto envolventes, mudando de fluxos de integração automatizados e personalizados no aplicativo para chatbots de IA e bases de conhecimento independentes.
Como os banners são uma parte importante da experiência do produto (PX) e da comunicação com o usuário, faz sentido que você também possa criá-los com o UserGuiding.
E quando se trata de anunciar esse recurso, o UserGuiding faz exatamente o que você espera.
Eles introduzem o recurso de banner usando um banner.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O banner apresenta um novo recurso e comunica vários casos de uso por meio de uma cópia concisa e focada em palavras-chave.
✅ Usando um banner para anunciar o recurso de banner atua como um exemplo vivo, mostrando aos usuários como os banners podem parecer e funcionar na prática.
✅ O CTA é voltado para a ação e leva os usuários à página de recursos relevante.
✅ O banner se destaca visualmente, mas permanece consistente com o design geral do produto.
✅ UM “Não mostre novamente” opção dá controle aos usuários.
Banner do site da Zapier para inscrição no evento
O Zapier é uma plataforma de automação de fluxo de trabalho que ajuda as equipes a conectar aplicativos e automatizar tarefas repetitivas.
Eles usam um banner de notificação do site para promover seus eventos de webinar sob o Série AI Transformation. Nesta série, eles organizam vários webinars e sessões de perguntas e respostas ao vivo com líderes do setor, cada um focado em diferentes aspectos do uso e adoção da IA em contextos comerciais reais.
O banner não sobrecarrega os visitantes com detalhes. Em vez disso, ele apresenta a série em um alto nível e convida os usuários interessados a explorar mais.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ A cópia do banner destaca o envolvimento de líderes reais do setor e empresas reais, fazendo com que o evento pareça confiável e valha a pena participar.
✅ Não há botão de CTA em si, mas ainda há um hiperlink simples que leva diretamente à página de inscrição do webinar.
Banner no aplicativo do Canva para conclusão da configuração
O Canva é uma plataforma de design gráfico e criação de conteúdo visual, e eles usam banners no aplicativo para lembre os usuários sobre ações de configuração importantes que ainda estão incompletas.
Neste exemplo, o banner solicita que os usuários adicionem um endereço de e-mail de recuperação.
Como um produto que prioriza o design, o Canva faz forte uso da hierarquia visual em seus banners.
Ícones simples e intuitivos chamam a atenção e reforçam a mensagem em um piscar de olhos. Mesmo que a cópia seja curta, a formatação em negrito é usada estrategicamente para que os usuários entendam imediatamente qual ação é necessária sem precisar ler cada palavra. E há um botão de dispensar.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ Tudo. A cópia curta e orientada para a ação. O CTA. A formatação em negrito. O botão de ignorar. A cor do banner compatível com a interface do usuário. O uso do ícone.
O banner do site da Confluence compartilha notícias sobre conquistas da empresa
O Confluence é uma ferramenta de colaboração e documentação em equipe desenvolvida pela Atlassian. Como parte do ecossistema Atlassian, o Confluence não apenas comunica atualizações específicas de produtos em seu site, mas também compartilha mais Notícias e anúncios relacionados à Atlassian.
Esse exemplo se enquadra nessa categoria.
No site do Confluence, um banner de notificação anuncia um reconhecimento que a Atlassian alcançou.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O banner usa a mesma cor do plano de fundo, fazendo com que quase se misture. Isso funciona bem para anúncios informativos, mas não altamente relevantes para a maioria dos visitantes do site. A mensagem permanece visível sem exigir atenção.
✅ O CTA lê “Saiba mais” e leva os usuários a um artigo mais detalhado ou a uma página de notícias sobre o reconhecimento, mantendo a cópia do banner leve.
✅ O banner é descartável.
O banner do site da Perk anuncia notícias sobre fusões de negócios
O Perk, anteriormente TravelPerk, é uma plataforma de gerenciamento de despesas e viagens de negócios. Eles anunciam sua fusão de negócios com a Yokoy diretamente no site usando um banner de notificação brilhante e atraente.
Essa é a abordagem oposta ao anúncio sutil do Confluence, e intencionalmente.
Uma fusão é altamente relevante para clientes potenciais e existentes, pois pode afetar a direção do produto, os preços e os fluxos de trabalho. O banner garante que a mensagem fique imediatamente visível e difícil de perder.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ A cor brilhante do banner chama a atenção imediata, o que faz sentido dada a importância do anúncio.
✅ O CTA é relativamente longo, então, para manter o equilíbrio visual, ele é posicionado no lado oposto do banner ao da cópia. A mensagem é muito clara: “Leia mais sobre nossa nova plataforma.”
O banner do site da Monarch oferece um código de desconto
Monarch é um aplicativo de finanças pessoais e orçamento. E, como produto orçamentário, eles entendem claramente como usar banners para incentivar a exploração e a assinatura do produto.
Usos do Monarch um banner adesivo que segue os usuários enquanto eles rolam.
O banner não é descartável e anuncia um código de desconto. Como a mensagem é puramente orientada por valores, ela não parece irritante ou agressiva. Em vez disso, funciona como uma motivação leve e contínua enquanto os usuários exploram a página e aprendem mais sobre o aplicativo.
À medida que os visitantes descobrem novos recursos, o banner reforça silenciosamente a ideia: “Oh, ele faz isso também? E também há um desconto.”
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O banner comunica um benefício claro e imediato, o que justifica seu comportamento persistente e não dispensável.
O banner do site de Clay anuncia uma nova colaboração com o ChatGPT
O Clay é uma plataforma de entrada no mercado e de enriquecimento de dados, e agora também funciona com o ChatGPT. Eles anunciam essa colaboração por meio de um banner no site.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O logotipos de ambas as empresas, conectados com um ícone positivo, comunique visualmente a colaboração antes mesmo de os usuários lerem a cópia.
✅ A cópia do banner explica resumidamente o que a colaboração permite.
✅ UM “Saiba mais” O CTA leva os usuários a um artigo mais detalhado.
O banner do site da Amplitude compartilha recursos educacionais
A Amplitude é uma plataforma de análise de produtos e oferece uma ampla variedade de recursos educacionais (e-books, modelos, guias e planilhas) para ajudar seus (potenciais) clientes a criar melhores experiências de produto e obter mais valor da ferramenta.
De tempos em tempos, a Amplitude destaca esses materiais educacionais diretamente em seu site usando banners de notificação.
Como este aqui:
O banner direciona os visitantes a um kit de recursos com curadoria com diferentes materiais:
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ A cópia do banner é intrigante e promete valor concreto e acionável na personalização da experiência do cliente: “Aprenda 6 estratégias que priorizam a IA.”
✅ O CTA é claro e define a expectativa certa. Os visitantes sabem que estão clicando em um guia ou em algum tipo de recurso de aprendizado.
✅ O CTA leva a um pacote de recursos em vez de um único ativo. Isso atende a diferentes preferências de aprendizagem e níveis de experiência, tornando o conteúdo útil para um público mais amplo.
O banner do site do Productboard incentiva os visitantes a participarem da lista de espera beta
O Productboard é uma plataforma de gerenciamento de produtos e eles usam banners de sites para uma finalidade que ainda não abordamos.: incentivando os visitantes a se tornarem testadores beta para um novo recurso.
Para aumentar o interesse e a motivação, o banner destaca os possíveis ganhos de desempenho e eficiência que esse recurso pode trazer aos gerentes de produto.
E eles fazem outra coisa inteligente com a cópia do banner pelos mesmos motivos.
Eles enquadram a experiência como algo que vale a pena esperar, em vez de algo que os usuários estão sendo convidados a ajudar a testar. Usando uma linguagem como “Entre na lista de espera” o banner posiciona o acesso beta como uma oportunidade exclusiva, algo que outros já estão esperando.
O que há de realmente bom nesse exemplo
✅ O banner se concentra no valor do usuário, enfatizando os benefícios de eficiência e desempenho.
✅ Enquadrando o acesso beta como um lista de espera cria expectativa.
Como criar banners de notificação que os usuários percebam, não ignorem
Um banner de notificação fica em um espaço delicado. Ele precisa se destacar sem gritar, guiar sem interromper e persuadir sem pressão.
Então, aqui está o que prestar atenção para alcançar o equilíbrio ideal 👇🏻
📌 Cópia clara, concisa (e envolvente)
A primeira regra da cópia do banner é simples: chegue ao ponto rapidamente.
Os usuários não abordam banners com intenção de leitura. Eles os digitalizam enquanto fazem outra coisa, como explorar uma página, concluir uma tarefa ou avaliar um produto.
Isso significa que sua cópia precisa comunicar valor em uma rápida olhada.
Explicações longas, declarações vagas ou jargões internos do produto quase garantem que o banner seja ignorado.
Mas isso não significa que a cópia precise estar seca.
Bons banners combinam brevidade com personalidade. Um tom amigável, um enquadramento sazonal ou uma frase benéfica podem tornar um banner atraente e motivar os usuários a realmente realizarem a ação que você deseja.
O banner da Calm, por exemplo, combina várias estratégias para manter a cópia envolvente e concisa. Ele cria uma sensação de FOMO com “última chance”, usa um CTA que enfatiza a velocidade e o imediatismo e adiciona um tom divertido e sazonal ao vincular a mensagem a férias tranquilas.
Aqui está o banner do qual estamos falando:
📌 Forte redação do CTA
Se a cópia explicar por que o banner existe, o CTA explica o que acontece a seguir. CTAs fracos são um dos motivos mais comuns pelos quais os banners têm um desempenho inferior.
“Saiba mais” nem sempre é ruim, mas raramente é a melhor opção. CTAs fortes definem expectativas claras e reduzem o atrito na decisão dizendo aos usuários exatamente o que eles receberão ao clicarem.
Eles estão baixando um guia? Visualizando preços? Entrando em uma lista de espera? Assistindo a uma demonstração?
CTAs específicos e orientados para a ação funcionam melhor porque eliminam a ambigüidade.
Um bom exemplo vem da Flowla.
Quando eles promovem seu Almanaque de Vendas de 2025, o CTA diz “Leia de graça.” Isso deixa imediatamente claro que os usuários serão direcionados para um e-book e que ele está disponível gratuitamente, mesmo para pessoas que não são clientes da Flowla.
O O fraseado “de graça” também adiciona uma camada extra de motivação. Isso reduz a barreira ao clique e faz com que a troca de valor pareça livre de riscos, o que naturalmente aumenta o engajamento.
Um exemplo um pouco menos explícito, mas intencionalmente intrigante, vem do PandaDoc.
O banner diz: “O PandaDoc foi classificado como #1 em propostas, assinatura eletrônica e gerenciamento de contratos pelo G2”. O CTA simplesmente diz “Descubra o porquê.”
À primeira vista, a ação não é totalmente clara.
Você não sabe se o clique levará a uma página de revisão do G2, uma visão geral do produto, uma demonstração ou algo totalmente diferente. Mas essa ambigüidade é deliberada. A lacuna de curiosidade faz o trabalho pesado aqui, incentivando os usuários a clicarem apenas para resolver o mistério.
Então, é arriscado, mas ousado e divertido, devemos dizer.
📌 Cores visíveis que não interrompem a UX/UI
A visibilidade não é negociável no design de banners. Se os usuários não virem o banner, nada mais importa.
Mas visibilidade não significa agressão visual.
Banners eficazes usam contraste estrategicamente, frequentemente por meio de cores alinhadas à marca, movimentos sutis ou sinais visuais leves. Uma pequena animação, um ícone ou uma mudança suave de cor também podem atrair a atenção sem tirar o foco da tarefa principal.
O banner de Navan, por exemplo, usa um gradiente roxo que muda lentamente e permanece fiel à marca e ainda se destaca na interface predominantemente branca. Eles também usam um ícone de caixa de presente que salta um pouco para comunicar a mensagem visualmente em um piscar de olhos. Mais importante ainda, a frase-chave na cópia, “Ganhe $5.500”, está em negrito.
📌 Opções de fechar/descartar
Nem todo banner é relevante para todos os usuários, e tudo bem. O que importa é permitir que os usuários optem por não participar sem atritos. Uma opção visível de dispensar ou “me lembrar mais tarde” reduz a frustração e evita que os banners pareçam agressivos ou manipuladores.
É por isso que chamamos sua atenção para os banners descartáveis desde o início do artigo e listamos os ícones de rejeição como as melhores práticas a serem adotadas.
📌 Design responsivo (e otimizado)
Os banners não existem apenas no desktop. Eles precisam funcionar tão bem em telas móveis, tablets e janelas de visualização menores.
Um banner responsivo adapta seu layout, tamanho da cópia e posicionamento do CTA ao espaço disponível. Em dispositivos móveis, isso geralmente significa textos mais curtos, elementos empilhados e botões fáceis de tocar. Banners mal otimizados podem ocupar muito espaço na tela, sobrepor os principais elementos da interface do usuário ou se tornar impossíveis de fechar.
A capacidade de resposta se torna especialmente importante para banners que incluem elementos visuais ao lado do texto, como logotipos, botões ou componentes interativos, como contagens regressivas.
O banner que a UxCel usa em seu site é um bom exemplo.
No desktop, ele comunica um desconto por tempo limitado usando design visual e cópia escrita, apoiado por uma contagem regressiva ao vivo que reforça a urgência.
Quando você visita o site do UxCel no celular, o banner muda um pouco. A cópia do texto e o CTA “Saiba mais” foram removidos, e o que resta é o design visual combinado com a contagem regressiva.
À primeira vista, isso pode parecer uma “perda”, mas na verdade é um forte exemplo de otimização cuidadosa e design responsivo. Os elementos visuais já comunicam a mensagem principal do banner sem depender do texto.
Embora um texto mais rico possa adicionar motivação e clareza, isso só funciona quando você tem espaço suficiente para apoiá-lo.
Em telas menores, a priorização é mais importante do que a integridade. O UxCel opta por preservar os elementos mais impactantes e adapta o banner para se adequar ao contexto, em vez de forçar tudo a um layout apertado.
É exatamente assim que se parece um bom design de banner responsivo.
Você pode criar banners envolventes com o UserGuiding!
Há muitas maneiras de criar banners de notificação. Uma rápida pesquisa no Google exibirá muitos vídeos e tutoriais que mostram como criar banners com diferentes ferramentas de design.
Mas, muitas vezes, você se depara com os obstáculos habituais: precisar de conhecimento de CSS/HTML, usar várias ferramentas para ajustar designs ou se sentir sobrecarregado com as infinitas opções de personalização que algumas ferramentas oferecem.
Algumas ferramentas também têm curvas de aprendizado acentuadas ou exigem experiência técnica apenas para começar.
Aqui está uma abordagem melhor: use uma ferramenta multifuncional e sem código que permite criar não apenas banners, mas muitos dos elementos de experiência do produto e comunicações com o usuário.
Sim... nós quisemos dizer Guia do usuário.
Como mencionamos ao abordar o exemplo de banner do UserGuiding, o UserGuiding é uma plataforma de adoção de produtos completa e sem código.
Você pode usá-lo para criar banners, junto com muitos outros elementos.
Confira nosso artigo sobre o que você pode fazer com o UserGuiding para uma análise aprofundada dos recursos do aplicativo.
De volta aos banners. O UserGuiding oferece uma variedade de modelos de banner para ajudar você a começar rapidamente. Existem modelos para anúncios de recursos, atualizações, eventos, integração e muito mais.
Depois de começar a criar um banner, seja usando um modelo ou do zero, o editor é simples e intuitivo.
Na primeira tela, você gerencia a cópia do banner e os botões de CTA. Simples e fácil.
Na segunda tela, você pode ajustar as configurações de layout, incluindo posicionamento e posicionamento. O pré-visualização ao vivo no lado direito da tela facilita pequenos ajustes
Você pode ver as alterações em tempo real sem entrar no ar ou trocar de guia.
Na terceira e última tela, você controla as configurações relacionadas à exibição, oferecendo controle total sobre como e quando o banner aparece.
Como você pode ver, o UserGuiding possibilita a criação de banners envolventes e profissionais em apenas alguns minutos, graças à sua interface intuitiva e ao editor rico em recursos.
🎁 Para explorar os banners do UserGuiding (e todos os outros recursos que ele oferece), comece seu teste gratuito hoje.
Estratégias de segmentação e personalização para banners
Embora alguns banners compartilhem informações relevantes para todos, como anúncios de fusão de empresas, e-books ou inscrições em eventos, outros funcionam melhor quando personalizados e segmentados.
Por exemplo, não adianta mostrar um banner “conecte seu e-mail” para usuários que já o fizeram.
Da mesma forma, ferramentas como o Loom personalize banners com base no uso individual, destacando os vídeos gratuitos restantes, créditos ou dias restantes em um teste para manter as mensagens oportunas e significativas.
Além do comportamento no aplicativo, os banners também podem ser segmentados de forma mais ampla.
Você pode personalizar por idioma ou geografia, ou ajuste os banners do webinar para mostrar os horários dos eventos no fuso horário local do visitante.
Erros a evitar ao criar banners (com exemplos malsucedidos da vida real)
❌ Muitos banners ao mesmo tempo
Uma das maneiras mais rápidas de frustrar os usuários é sobrecarregá-los com vários banners simultaneamente. Quando os visitantes veem mais de um banner competindo por atenção, a mensagem se perde e a interação parece agressiva.
O Retool, por exemplo, usa dois banners ao mesmo tempo.
Um convida os visitantes do site para um desafio de fim de ano, enquanto o outro anuncia sua nova plataforma, que está atualmente na versão beta.
Um dos banners fica na parte superior da página com forte contraste visual, chamando imediatamente a atenção. O segundo banner aparece logo abaixo do menu de navegação principal e combina mais com o design da página, mas ainda chama a atenção graças ao proeminente ícone Beta.
Pelo menos há alguma hierarquia visual entre os dois banners, então essa não é a configuração de banner duplo mais perturbadora que já vimos.
Ainda assim, é um risco que não recomendamos que a maioria dos sites corra...
❌ Mensagens irrelevantes/posicionamento irrelevante
Até mesmo um banner bem elaborado pode falhar se aparecer no contexto errado. A relevância importa tanto quanto o design.
Por exemplo:
A Attio incentiva os visitantes do site a conferirem sua nova plataforma para desenvolvedores. Exibir esse banner na página inicial do CRM faz sentido, pois se alinha aos interesses dos usuários.
Mas mostrando o mesmo banner na própria página da plataforma do desenvolvedor?
Isso é desnecessário e pode parecer confuso ou irrelevante.
❌ CTAs enganosos
Um banner forte que define expectativas claras sobre o que acontece quando os usuários clicam. CTAs enganosos criam frustração e corroem a confiança.
Pegue o banner de promoção de recursos beta do n8n.
O CTA diz “Saiba como”, o que implica um tutorial, um artigo de ajuda ou um webinar. Em vez disso, ele redireciona para uma página genérica de notas de lançamento, sem sequer apontar para a nota de recurso relevante.
❌ Projetos desnecessariamente dispensáveis
Os banners adesivos são mais eficazes quando permanecem visíveis e, ao mesmo tempo, são relevantes. Se os usuários não conseguirem ignorar um banner, isso pode rapidamente se tornar irritante, especialmente se as informações não forem críticas.
Por exemplo, o banner de Deel com provas sociais, como números de clientes e avaliações do G2, não é particularmente relevante para os visitantes em cada ponto de sua rolagem. Embora essas informações sejam importantes, não precisa de visibilidade constante.
Uma abordagem melhor seria integrá-lo em outro lugar do site ou fazer com que o banner permaneça fixo apenas na parte superior, em vez de seguir o usuário durante todo o pergaminho.
O Squarespace também usa um banner que permanece visível à medida que os usuários rolam. No entanto, seu banner fornece informações que permanece relevante a qualquer momento, um código de desconto (que pode até ser copiado, um belo toque de UX).
Mesmo com essa aderência, o banner ainda é descartável e inclui um ícone de fechamento.
Para finalizar...
Os banners são ótimas ferramentas de comunicação com muitos casos de uso.
Use-os para promover recursos, anunciar eventos, recomendar as próximas melhores ações, incentivar inscrições beta, impulsionar vendas adicionais...
O truque é mantê-los conciso, relevante e oportuno, com textos que atraem, CTAs que guiam e designs que chamam a atenção sem incomodar seus usuários.
Comece aos poucos e experimente: experimente um ou dois banners, veja como as pessoas respondem e faça ajustes conforme você avança.
E não há necessidade de reinventar a roda.
Você pode usar modelos ou ferramentas sem código, como UserGuiding para comece rapidamente.
Perguntas Frequentes
Quais são os melhores exemplos de banners de notificação de sites para aumentar as conversões?
Os banners que geram conversões se concentram na clareza, relevância e ação. Os exemplos incluem o banner de rastreamento de uso no aplicativo da Loom, que destaca os vídeos de nível gratuito restantes para incentivar atualizações, e os banners freemium da Linktree que promovem planos pagos para segmentos específicos de usuários. CTAs claros, posicionamento contextual e urgência sutil tornam esses banners eficazes.
Como você cria barras de notificação eficazes para sites SaaS?
Você precisa considerar cuidadosamente o posicionamento, a cor e o conteúdo. Você pode posicionar os banners na parte superior para anúncios ou na parte inferior para mensagens secundárias. Você pode usar cores contrastantes, mas alinhadas à marca, textos curtos e envolventes, CTAs claros e voltados para a ação e animações ou ícones sutis para chamar a atenção. Você também pode tornar os banners descartáveis ou fixos, dependendo da importância da mensagem que você deseja comunicar por meio do banner.
Como os banners de notificação de sites de alto desempenho funcionam para atualizações de produtos?
Os banners de atualização do produto alcançam todos os visitantes (novos usuários, clientes em potencial e clientes de longo prazo), mostrando como o produto evolui com base no feedback. Eles destacam novos recursos e melhorias, comunicando o foco no cliente. Banners bem projetados com texto nítido, posicionamento visível e dicas visuais sutis aumentam as chances de os usuários perceberem atualizações e ativarem novos recursos, aumentando o engajamento e a adoção em todo o produto.
Como os exemplos de barras de notificação funcionam para promoções e ofertas por tempo limitado?
Os banners promocionais destacam a urgência e o valor sem interromper a navegação. O banner de desconto fixo da Monarch ou o banner de contagem regressiva de férias da Uxcel funcionam porque lembram persistentemente os usuários sobre uma oferta e enfatizam visualmente o benefício. CTAs fortes e orientados para a ação e mensagens claras, às vezes combinadas com contagens regressivas ou dicas sazonais, ajudam os usuários a entender a oportunidade e a agir antes que seja tarde demais. Portanto, banners também podem ser usados para criar o FOMO.
Como você testa A/B os banners de notificação do site para obter uma CTR mais alta?
Os banners de teste A/B envolvem a comparação de variações de texto, CTA, cor, posicionamento e tempo para ver o que gera mais engajamento. Você também pode medir as taxas de cliques, conversões e dispensa para otimizar o desempenho e, ao mesmo tempo, manter a experiência do usuário em mente.
Como você usa um banner de notificação do site para integrar novos usuários?
Os banners de integração ajudam a orientar novos usuários por meio de ações de configuração importantes e incentivam o engajamento com os principais recursos. Eles podem destacar tarefas inacabadas, recomendar integrações essenciais ou sugerir a exploração das principais funcionalidades. Com textos claros e concisos, posicionamento atraente e dicas visuais favoráveis, esses banners facilitam a compreensão dos próximos passos pelos usuários.
Quais exemplos de barras de notificação melhoram o engajamento e a retenção do usuário?
Banners que mostram valor personalizado e contextual tendem a aumentar o engajamento e a retenção. O Loom destaca os vídeos de nível gratuito restantes dos usuários, incentivando o uso contínuo do produto. O UserGuiding promove anúncios de novos recursos no aplicativo para manter os usuários informados sobre as atualizações e incentivá-los a interagir com o novo recurso. Os banners de teste beta do Productboard criam expectativa, motivando os usuários a serem os primeiros a adotar o recurso.
Como você personaliza os banners de notificação do site por segmentação de usuários?
Você pode personalizar as mensagens com base no uso, tipo de conta, geografia ou dispositivo. O Loom, por exemplo, adapta banners para mostrar a cada usuário seus vídeos gratuitos restantes.
Quais são alguns exemplos de barras de notificação compatíveis com dispositivos móveis em sites responsivos?
Os banners compatíveis com dispositivos móveis adaptam o layout, o texto e os CTAs para telas menores. O UXcel reduz o texto e mantém apenas as dicas visuais mais importantes, como contagens regressivas, garantindo clareza sem confusão.
Quais são os erros comuns em banners de notificação que reduzem cliques e conversões?
Muitos banners simultâneos, mensagens irrelevantes, CTAs enganosos e banners não descartáveis frustram os usuários e diminuem o engajamento. Os banners duplos da Retool ou os CTAs vagos do n8n são bons exemplos.
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