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Me gusta imaginar un mundo en el que mi universidad tuviera pancartas.
Entro en el campus y una barra brillante se cierne en la parte superior de la entrada: «Aviso importante: plan de estudios actualizado». Se acerca la cuenta atrás para las fechas límite de los proyectos y aparece otro banner de oferta especial: «¡Completa el crédito adicional para mejorar tu calificación!»
En mi universo escolar de ciencia ficción, nunca pierdo una actualización, una fecha límite ni una oportunidad.
Bueno, no para las escuelas, sino para muchos sitios web y empresas, tenemos esa oportunidad. Sitio web los banners de notificación envían mensajes oportunos, relevantes (e importantes) durante todo el día, todos los días, en alguna parte de Internet.
Pero, ¿eso causa ceguera o irritación?
Bueno, en este artículo te mostraremos cómo los buenos banners nunca se pierden ni molestan a los visitantes.
Así que, prepárate, ¡tenemos un montón de ejemplos para analizar!
Pero si tienes poco tiempo y solo quieres las mejores prácticas sin los ejemplos contextualizantes de la vida real... entonces aquí tienes la TL; DR 👇🏻
Resumen
- Un banner de notificación de un sitio web, también llamado barra de anuncios o barra de saludos, es un mensaje pequeño y persistente en la parte superior o inferior de un sitio web o una aplicación que comunica información importante.
- Los banners son usado para muchas motivaciones, incluyendo...
- Promocionar funciones,
- Anunciando eventos,
- Compartir actualizaciones,
- Recomendando los próximos pasos,
- Fomentar las inscripciones a la versión beta,
- Ofrecer ofertas por tiempo limitado y
- Destacar los recursos educativos.
- Lo importante con los banners es asegurarse de que están conciso, relevante, visualmente distinguible, personalizado cuando sea necesario y receptivo.
- Tienes que evitar demasiados banners a la vez, mensajes irrelevantes, llamadas a la acción engañosas o diseños innecesariamente persistentes.
- Si quieres crear banners visualmente atractivos sin aprender a programar ni dominar una herramienta de diseño, echar un vistazo Guía de usuario!
- UserGuiding es un sistema todo en uno sin código adopción de productos plataforma que te permite diseñar banners (y muchos otros elementos de experiencia con el producto) en cuestión de minutos. Empieza tu prueba gratuita hoy mismo y comprueba lo fácil que es crear banners 👈🏻
¿Qué es un banner de notificación de un sitio web?
Un banner de notificación de un sitio web es un área de mensajes pequeña y persistente que aparece en parte superior o inferior de la interfaz de un sitio web o aplicación. Su función es comunicar algo importante sin interponerse en el camino del usuario.
También puede oírlo llamar barra de anuncios, barra adhesiva, o hola bar, también.
Ubicación y visibilidad
La mayoría de los banners de notificación se encuentran en uno de estos dos lugares:
- Parte superior de la página: Suele aparecer en anuncios, promociones o noticias de productos. Por lo general, son lo primero que ven los usuarios, por lo que funcionan bien para mensajes generales, como lanzamientos de funciones o eventos.
- Parte inferior de la página: A menudo se usa para el consentimiento de cookies, las actualizaciones de políticas o las CTA secundarias. Son visibles, pero parecen menos dominantes, lo que ayuda a enviar mensajes informativos o relacionados con el cumplimiento.
Muchos banners son pegajoso, lo que significa que permanecen en su lugar mientras el usuario se desplaza. Esto es útil cuando el mensaje puede ser relevante en cualquier momento de la visita, como un código de descuento.
Formateo
El propósito de un banner es comunicar una información de forma rápida y sin distraer al usuario/visitante del sitio web. Por lo tanto, las pancartas mantienen las cosas al mínimo.
No vemos copias largas ni diseños complejos.
En cambio, la mayoría de los banners de notificación incluyen:
- Copia breve y enfocada que explica el valor en una línea
- Una CTA clara (botón o enlace) como «Pruébelo gratis», «Obtenga más información», o «Regístrese ahora»
- Indicaciones visuales opcionales, como iconos, emojis o animaciones sutiles, para llamar la atención sin sobrecargar la página
- Una opción de descartar (cerrar), especialmente cuando el banner no es crítico
Por qué usar un banner de notificación en el sitio web (beneficios + KPI)
Hay muchas razones por las que las pancartas están en todas partes. Y aunque están en todas partes, no solemos detenernos a pensar en ellos.
De hecho, eso es parte de su éxito.
No es que a los usuarios no les importen los banners; es que las buenas pancartas no exigen que nos preocupemos. Se mantienen alejados, haciendo su trabajo en silencio.
La mayoría de las veces, los banners de notificación pasan a un segundo plano. Y eso está bien. Están diseñado para ser visible solamente cuando el mensaje es relevante.
Por ejemplo, un banner que anuncia un evento que estabas esperando o una función que esperabas de repente parece útil, no promocional. Esa visibilidad selectiva es exactamente lo que las hace tan eficaces.
Desde una perspectiva empresarial y de experiencia de usuario, los banners de notificación ofrecen varios beneficios claros.
👉🏻 En primer lugar, como acabamos de decir, los banners mejorar la experiencia del usuario al no ser disruptivo.
Los banners de notificación comunican mensajes importantes sin interrumpir el flujo del usuario. A diferencia de las ventanas emergentes o los modales, no bloquean el contenido ni exigen una acción inmediata. Los usuarios pueden seguir desplazándose, leyendo o completando tareas mientras el mensaje permanece visible en silencio.
👉🏻 En segundo lugar, ellos aumente las conversiones sin presión.
Como los banners son persistentes pero no intrusivos, los usuarios pueden actuar cuando estén preparados. Esto los hace especialmente eficaces para los clics, las inscripciones, las solicitudes de demostración o los registros en listas de espera. En lugar de forzar una decisión en un momento emergente, los banners permiten que la intención crezca de forma natural con el paso del tiempo.
👉🏻 En tercer lugar, son excelentes para comunicar información urgente o de gran valor.
Las ofertas por tiempo limitado, los anuncios importantes, las actualizaciones de productos o los cambios en las políticas no deben basarse únicamente en el correo electrónico o las publicaciones de blog. Un banner garantiza que el mensaje esté visible exactamente cuando los usuarios interactúen con tu sitio o producto.
Casos de uso y objetivos comunes de los banners de notificación de sitios web
Los banners de notificación son flexibles por naturaleza. El mismo patrón de interfaz de usuario puede favorecer el crecimiento, la incorporación, el cumplimiento y la comunicación, según lo que muestres y a quién se lo muestres.
Estos son los casos de uso más comunes: 👇🏻
- Promociones, descuentos y cuentas regresivas de urgencia: Uno de los usos más populares de los banners de notificación es la promoción de ofertas especiales. Los descuentos, las pruebas gratuitas y los paquetes por tiempo limitado se benefician de una visibilidad constante sin afectar la experiencia de navegación o del producto.
Un banner puede recordar discretamente a los usuarios que existe una oferta si están interesados en ella.
Este es un ejemplo de banner promocional de prueba gratuita:
- Promociones específicas según el tiempo y la ubicación: Algunas campañas solo tienen sentido para determinados usuarios, regiones o momentos en el tiempo. Los banners de notificación son ideales para estas promociones adaptadas al contexto, especialmente si se combinan con la segmentación o la programación.
Las ofertas de temporada, los días festivos locales o los cambios de precios específicos de una región se pueden comunicar sin saturar la interfaz de usuario principal para todos los demás.
Este es un ejemplo de banner para paquetes de descuentos de invierno:
O también puedes pensar en banners de promoción de artículos de temporada. Puedes encuadrar un producto de forma diferente para que coincida con lo que los usuarios ya están pensando.
Así es como Synthesia promociona sus vídeos sobre IA durante la temporada navideña:
- Anuncios destacados: Los banners de notificación también son una opción natural para lanzamientos y actualizaciones de funciones, especialmente para los usuarios que regresan. En lugar de basarse únicamente en las notas de la versión o en correos electrónicos que quizás nunca se abran, los banners muestran las novedades justo donde los usuarios ya están activos (en el sitio web o en la interfaz de usuario del producto).
Mailchimp, por ejemplo, anuncia sus nuevas funciones en el sitio web con un banner. También enmarcan el lanzamiento con textos con fechas específicas y lo vinculan a la temporada navideña:
- Inscripciones a webinars, eventos y boletines: Los banners también son muy efectivos para la generación de leads relacionados con contenido o eventos. Seminarios web, conferencias, boletines informativos, libros electrónicos, informes, encuestas, puntos de referencia... Los banners se utilizan mucho para comunicar cualquier evento virtual o digital, así como contenido multimedia a los visitantes del sitio web.
Este es un ejemplo de banner digital para anunciar un evento:
- Actualizaciones de políticas y consentimientos de cookies: Los avisos de consentimiento de cookies, las actualizaciones de la política de privacidad y los cambios en los términos de servicio deben comunicarse de manera clara y coherente, sin bloquear el acceso al sitio.
Es por eso que estos banners se encuentran entre los casos de uso más comunes para los banners de notificación de sitios web, y también son los banners que los visitantes del sitio web ven todos los días, a menudo varias veces al día, si no más.
Este es un ejemplo de banner de consentimiento de cookies colocado en la parte inferior de la página:
- Llamado a la acción y acciones recomendadas: Los banners pueden aparecer tanto en los sitios web como dentro de las aplicaciones. Cuando aparecen dentro de las aplicaciones, suelen servir como herramientas de orientación. Pueden recomendar los pasos a seguir, destacar las tareas de configuración incompletas o animar a los usuarios a activar funciones importantes.
Este es un ejemplo de banner integrado en la aplicación de Mixpanel que anima a los usuarios a completar la configuración de su cuenta:
Ejemplos de banners de notificación que realmente funcionan
Los cambiantes banners integrados en la aplicación de LinkTree con diferentes propuestas de valor
Linktree es una herramienta de creación de enlaces en biografías que permite a los creadores y a las empresas compartir varios enlaces a través de una única página de destino personalizable.
En lugar de utilizar banners en su sitio web público, Linktree confía en banners integrados en la aplicación. Al menos en el momento de escribir este artículo, no había banners de notificación en su sitio web...
Utilizan banners integrados en la aplicación para destacar el valor de sus planes de pago, y estos los banners se muestran específicamente a los usuarios del nivel freemium. El objetivo es sencillo: fomentar las actualizaciones al mostrar los beneficios de los planes de pago sin interrumpir el flujo de trabajo del usuario.
Para mantener el atractivo, Linktree no se basa en un solo mensaje. El texto del banner cambia con el tiempo y hemos visto múltiples variaciones.
He aquí un ejemplo:
Aquí hay otro:
Y este es el tercer ejemplo:
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ Los banners son segmentado y contextual; se muestran solo a los usuarios del nivel gratuito para fomentar las actualizaciones.
✅ Varias versiones de pancartas cambian con el tiempo y, en cambio, cada una enfatiza una propuesta de valor diferente. Esto proporciona cierto nivel de participación para el usuario, sobre todo porque las pancartas no son desechables.
✅ La CTA es clara y llamativa, y lleva directamente a la página de precios y planes.
El banner integrado en la aplicación de Fireflies.ai para anunciar campañas de paquetes
Fireflies.ai es un asistente de reuniones con IA que graba, transcribe y resume las reuniones.
Al igual que Linktree, Fireflies.ai usa banners integrados en la aplicación en lugar de banners en sitios web para ciertos anuncios. En este caso, el banner se usa para promover una campaña de paquetes, una colaboración con Perplexity.
A través de esta campaña, Fireflies comunica que cuando te suscribes a Fireflies, también obtienes un año de Perplexity gratis.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ Se coloca dentro del producto, donde los usuarios ya están interesados y es más probable que consideren la posibilidad de actualizarlo.
✅ Hay señales visuales en la pancarta para comunicar claramente la asociación incluso sin que los usuarios lean la copia. Tanto los logotipos de Perplexity como los de Fireflies están presentes en la pancarta.
✅ Hay una CTA clara (suscríbete ahora).
El banner integrado en la aplicación de Otter.ai promueve una activación más profunda de las funciones
Otter.ai es un asistente de reuniones con tecnología de inteligencia artificial que transcribe conversaciones, genera resúmenes y ayuda a los equipos a capturar y compartir información sobre las reuniones.
Otter.ai utiliza banners integrados en la aplicación para fomentar un mayor compromiso con el producto, especialmente para usuarios nuevos o usuarios que tienen una cuenta pero que aún no utilizan la aplicación de forma activa.
En este ejemplo, Otter recomienda conectar la aplicación con Zoom para que el anotador pueda unirse automáticamente a las reuniones. Este es un paso de activación fundamental, porque una vez habilitada la integración, Otter puede ofrecer su valor fundamental con un mínimo esfuerzo manual por parte del usuario.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El banner promueve una acción de activación de alto impacto que desbloquea el valor fundamental del producto.
✅ Es contextual y relevante para los usuarios que aún no han adoptado completamente la aplicación.
✅ Hay 2 CTA, una lleva al usuario a la página de integración correspondiente y la otra a un artículo de ayuda que explica el caso práctico de la integración y cómo funciona Notetaker.
✅ La pancarta es desestimable.
El banner del sitio web de Zoom presenta una nueva función
Hablando de la integración de Zoom de Otter.ai, el propio Zoom también se basa en banners de notificación para comunicar actualizaciones importantes, pero en este caso, en la página de inicio de su sitio web en lugar de dentro del producto.
En este ejemplo, Zoom usa un banner de notificación del sitio web para anunciar una actualización importante de una función. El mensaje es breve, directo y se basa en la confianza:
»Está aquí: Zoom AI Companion 3.0».
No hay una explicación larga y la pancarta despierta interés.
Muy audaz, muy valiente, muy intrigante. Incluso si no esperabas esta actualización de funciones, la copia hace que te preguntes.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El banner destaca el lanzamiento de una función importante con un texto conciso y de gran impacto.
✅ Colocación del banner en la página de destino garantiza la máxima visibilidad tanto para los visitantes nuevos como para los que regresan.
✅ El mensaje se centra en la disponibilidad («Ya está aquí»), creando una sensación de anticipación.
✅ El estilo y el formato del banner también están en armonía con el resto del diseño del sitio web. El fondo semitranslúcido llama la atención sin chocar con el diseño principal del sitio web. Además, es admisible.
Banner integrado en la aplicación de Loom para el seguimiento del uso de funciones de nivel gratuito
Loom es una herramienta de mensajería de vídeo y grabación de pantalla con un plan freemium que permite a los usuarios crear y compartir vídeos.
Para fomentar las actualizaciones, Loom utiliza banners integrados en la aplicación que destaque el uso actual de los usuarios y el valor que ya obtienen del producto. En lugar de enviar un mensaje de actualización genérico, el banner refleja el estado actual del usuario.
Loom muestra cuántos vídeos ha creado el usuario y cuántos vídeos de nivel gratuito le quedan.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ La pancarta es personalizado en función de datos de uso reales, lo que hace que el mensaje sea muy relevante.
✅ Enmarca la mejora en torno al valor ya recibido, no solo a las restricciones o barreras de pago.
✅ También crea una sutil sensación de urgencia y FOMO.
Banner integrado en la aplicación de ClickUp para permisos de notificación
ClickUp es una plataforma de gestión de proyectos y productividad.
Utilizan banners integrados en la aplicación para recordar a los usuarios las acciones importantes que les ayudan a aprovechar al máximo la aplicación y completar la configuración. Por ejemplo, utilizan un banner para animar a los usuarios a conceder permisos de notificación.
El banner se destaca visualmente, creando un fuerte contraste con el fondo para llamar inmediatamente la atención sobre esta importante medida. Un pequeño icono de campana también refuerza el propósito visualmente, ya que permite a los usuarios entender el recordatorio incluso antes de leer la copia.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El banner llama la atención de inmediato a través del contraste visual y un icono intuitivo.
✅ Hay dos CTA: Habilitar y Recuérdame. Esto brinda a los usuarios flexibilidad para que puedan completar la acción de inmediato o elegir que se les recuerde más tarde, en lugar de descartar el banner por completo.. Un icono de despido también está disponible para un control total.
Banner integrado en la aplicación de UserGuiding para anunciar nuevas funciones
UserGuiding es una plataforma integral de adopción de productos que lo ayuda a crear experiencias de productos atractivas, pasando de flujos de incorporación automatizados y personalizados en la aplicación a chatbots de inteligencia artificial y bases de conocimiento independientes.
Dado que los banners son una parte importante de la experiencia del producto (PX) y de la comunicación con los usuarios, tiene sentido que también puedas crearlos con UserGuiding.
Y cuando se trata de anunciar esta función, UserGuiding hace exactamente lo que cabría esperar.
Introducen la función de banner mediante un banner.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El banner presenta una nueva función y comunica múltiples casos de uso mediante un texto conciso y centrado en las palabras clave.
✅ Uso de un banner para anunciar la función de banner actúa como un ejemplo vivo, mostrar a los usuarios cómo pueden verse y funcionar los banners en la práctica.
✅ La CTA está orientada a la acción y lleva a los usuarios a la página de funciones correspondiente.
✅ El banner se destaca visualmente sin dejar de ser coherente con el diseño general del producto.
✅ UN «No volver a mostrar» la opción da a los usuarios el control.
Banner del sitio web de Zapier para registrarse en eventos
Zapier es una plataforma de automatización del flujo de trabajo que ayuda a los equipos a conectar aplicaciones y automatizar las tareas repetitivas.
Utilizan un banner de notificación del sitio web para promocionar sus eventos de webinars bajo el Serie de transformación de la IA. Dentro de esta serie, organizan varios seminarios web y sesiones de preguntas y respuestas en directo con líderes del sector, cada uno centrado en diferentes aspectos del uso y la adopción de la IA en contextos empresariales reales.
El banner no sobrecarga a los visitantes con detalles. En cambio, presenta la serie a un alto nivel e invita a los usuarios interesados a explorar más a fondo.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El texto del banner destaca la participación de verdaderos líderes de la industria y empresas reales, lo que hace que el evento parezca creíble y merezca la pena asistir.
✅ No hay un botón de CTA en sí, pero sí hay un hipervínculo simple que lleva directamente a la página de registro del seminario web.
Banner integrado en la aplicación de Canva para completar la configuración
Canva es una plataforma de diseño gráfico y creación de contenido visual, y utilizan banners integrados en la aplicación para recordar a los usuarios las acciones de configuración importantes que aún están incompletas.
En este ejemplo, el banner pide a los usuarios que agreguen una dirección de correo electrónico de recuperación.
Como producto que prioriza el diseño, Canva hace un uso intensivo de la jerarquía visual en sus banners.
Los iconos sencillos e intuitivos llaman la atención y refuerzan el mensaje de un vistazo. Aunque el texto es breve, el formato en negrita se utiliza de forma estratégica para que los usuarios entiendan de inmediato qué acción es necesaria sin necesidad de leer cada palabra. Y hay un botón de descarte.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ Todo El texto breve y orientado a la acción. La CTA. El formato en negrita. El botón de cerrar. El color del banner compatible con la interfaz de usuario. El uso del icono.
El banner del sitio web de Confluence comparte noticias sobre los logros de la empresa
Confluence es una herramienta de colaboración y documentación en equipo desarrollada por Atlassian. Como parte del ecosistema de Atlassian, Confluence no solo publica las actualizaciones específicas de los productos en su sitio web, sino que también las comparte con más Noticias y anuncios relacionados con Atlassian.
Este ejemplo entra en esa categoría.
En el sitio web de Confluence, un banner de notificación anuncia el reconocimiento que ha obtenido Atlassian.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El banner usa el mismo color que el fondo, haciendo que casi se mezcle. Esto funciona bien para los anuncios que son informativos pero que no son muy relevantes para la mayoría de los visitantes del sitio web. El mensaje permanece visible sin llamar la atención.
✅ La CTA dice «Más información» y lleva a los usuarios a un artículo o página de noticias más detallados sobre el reconocimiento, manteniendo el texto del banner ligero.
✅ La pancarta es descartable.
El banner del sitio web de Perk anuncia noticias sobre fusiones empresariales
Perk, anteriormente TravelPerk, es una plataforma de gestión de gastos y viajes de negocios. Anuncian su fusión comercial con Yokoy directamente en el sitio web utilizando un banner de notificación brillante y llamativo.
Este es el enfoque opuesto al sutil anuncio de Confluence, e intencionalmente.
Una fusión es muy importante tanto para los clientes potenciales como para los existentes, ya que puede afectar a la dirección del producto, los precios y los flujos de trabajo. El banner garantiza que el mensaje sea visible de inmediato y que sea difícil pasarlo por alto.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El color brillante de la pancarta llama la atención de inmediato, lo cual tiene sentido dada la importancia del anuncio.
✅ El CTA es relativamente largo, por lo que para mantener el equilibrio visual, se coloca en el lado opuesto del banner al del texto. El mensaje es muy claro: «Lea más sobre nuestra nueva plataforma».
El banner del sitio web de Monarch ofrece un código de descuento
Monarch es una aplicación de finanzas y presupuestos personales. Y como producto de presupuestación, entienden claramente cómo usar los banners para fomentar tanto la exploración de productos como la suscripción.
Usos de Monarch un banner adhesivo que sigue a los usuarios mientras se desplazan.
El banner no es descartable y anuncia un código de descuento. Como el mensaje se basa exclusivamente en valores, no parece molesto ni agresivo. En cambio, es funciona como una motivación ligera y continua mientras los usuarios exploran la página y obtienen más información sobre la aplicación.
A medida que los visitantes descubren nuevas funciones, el banner refuerza discretamente la idea: «Oh, ¿también hace esto? Y también hay un descuento».
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ La pancarta comunica un beneficio claro e inmediato, que justifica su comportamiento persistente e inadmisible.
El banner del sitio web de Clay anuncia una nueva colaboración con ChatGPT
Clay es una plataforma de comercialización y enriquecimiento de datos, y ahora también funciona con ChatGPT. Anuncian esta colaboración a través de un banner en su sitio web.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El logotipos de ambas empresas, conectados con un icono más, comunique visualmente la colaboración incluso antes de que los usuarios lean la copia.
✅ La copia del banner explica brevemente lo que permite la colaboración.
✅ UN «Más información» La CTA lleva a los usuarios a un artículo más detallado.
El banner del sitio web de Amplitude comparte recursos educativos
Amplitude es una plataforma de análisis de productos y ofrece una amplia gama de recursos educativos (libros electrónicos, plantillas, guías y hojas de trabajo) para ayudar a sus clientes (potenciales) a crear mejores experiencias con los productos y obtener más valor de la herramienta.
De vez en cuando, Amplitude destaca estos materiales educativos directamente en su sitio web mediante pancartas de notificación.
Como este de aquí:
El banner dirige a los visitantes a un conjunto de recursos seleccionados con diferentes materiales:
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El texto del banner es intrigante y promete un valor concreto y procesable en la personalización de la experiencia del cliente: «Aprenda 6 estrategias centradas en la IA».
✅ La CTA es clara y establece la expectativa correcta. Los visitantes saben que están accediendo a una guía o a algún tipo de recurso de aprendizaje.
✅ La CTA conduce a un conjunto de recursos en lugar de a un solo activo. Esto se adapta a diferentes preferencias de aprendizaje y niveles de experiencia, hacer que el contenido sea útil para un público más amplio.
El banner del sitio web de Productboard anima a los visitantes a unirse a la lista de espera de la versión beta
Productboard es una plataforma de gestión de productos y utilizan banners de sitios web para un propósito que aún no hemos abordado: animar a los visitantes a convertirse en beta testers para una nueva función.
Para aumentar el interés y la motivación, el banner destaca las posibles ganancias de rendimiento y eficiencia que esta función puede aportar a los gerentes de producto.
Y hacen otra cosa ingeniosa con el texto de su pancarta por las mismas razones.
Enmarcan la experiencia como algo que vale la pena anticipar, en lugar de como algo a lo que se les pide a los usuarios que ayuden a probar. Al usar un lenguaje como «Únete a la lista de espera» el banner posiciona el acceso a la beta como una oportunidad exclusiva, algo que otros ya están esperando.
¿Qué tiene de bueno este ejemplo?
✅ El banner se centra en el valor para el usuario al enfatizar los beneficios de eficiencia y rendimiento.
✅ Enmarcar el acceso a la beta como un lista de espera genera anticipación.
Cómo diseñar banners de notificación que los usuarios noten, no ignoren
Un banner de notificación se encuentra en un espacio delicado. Debe destacarse sin gritar, guiar sin interrumpir y persuadir sin presión.
Entonces, esto es a lo que debes prestar atención para lograr el equilibrio perfecto 👇🏻
📌 Texto claro, conciso (y atractivo)
La primera regla del texto de un banner es simple: vaya al grano rápidamente.
Los usuarios no se acercan a los banners con intención de leerlos. Los escanean mientras hacen otra cosa, como explorar una página, completar una tarea o evaluar un producto.
Esto significa que su copia debe comunicar el valor de un vistazo rápido.
Las explicaciones largas, las declaraciones vagas o la jerga interna del producto casi garantizan que se ignorará el banner.
Pero eso no significa que la copia tenga que estar seca.
Los buenos banners combinan brevedad con personalidad. Un tono amable, un encuadre estacional o una frase que promueva el beneficio pueden hacer que un banner sea atractivo y motivar a los usuarios a tomar las medidas que tú quieres que realicen.
El banner de Calm, por ejemplo, combina varias estrategias para que el texto sea atractivo y conciso. Crea una sensación de FOMO con la palabra «última oportunidad», utiliza una CTA que hace hincapié en la velocidad y la inmediatez, y añade un tono divertido y estacional al vincular el mensaje a unas vacaciones tranquilas.
Este es el banner del que hablamos:
📌 Redacción sólida de CTA
Si el texto explica por qué existe el banner, la CTA explica lo que sucede a continuación. Las CTA débiles son una de las razones más comunes por las que los banners tienen un rendimiento inferior.
«Más información» no siempre es malo, pero rara vez es la mejor opción. Las CTA sólidas establecen expectativas claras y reducen la fricción en las decisiones diciendo a los usuarios exactamente lo que obtendrán cuando hagan clic.
¿Están descargando una guía? ¿Estás viendo los precios? ¿Te unes a una lista de espera? ¿Estás viendo una demostración?
Las CTA específicas y orientadas a la acción funcionan mejor porque eliminan la ambigüedad.
Un buen ejemplo es Flowla.
Cuando promocionan su almanaque de ventas de 2025, la CTA dice «Lee gratis». Esto deja claro de inmediato que los usuarios accederán a un libro electrónico y que está disponible sin coste alguno, incluso para las personas que no son clientes de Flowla.
El El fraseo «gratis» también añade una capa extra de motivación. Reduce la barrera para hacer clic y hace que la bolsa de valores parezca libre de riesgos, lo que naturalmente aumenta la participación.
Un ejemplo un poco menos explícito pero intencionalmente intrigante proviene de PandaDoc.
La pancarta dice: «PandaDoc tiene la calificación #1 en propuestas, firma electrónica y gestión de contratos por parte de G2». La CTA simplemente dice «Descubre por qué».
A primera vista, la acción no está del todo clara.
No sabes si el clic te llevará a una página de reseñas de G2, a una descripción general del producto, a una demostración o a algo completamente diferente. Pero esa ambigüedad es deliberada. La brecha de curiosidad hace el trabajo pesado aquí, empujando a los usuarios a hacer clic solo para resolver el misterio.
Por lo tanto, es arriesgado, pero deberíamos decir que es audaz y divertido.
📌 Colores visibles que no interrumpen la UX/UI
La visibilidad no es negociable en el diseño de banners. Si los usuarios no ven el banner, nada más importa.
Pero la visibilidad no significa agresión visual.
Los banners eficaces utilizan el contraste de forma estratégica, a menudo mediante colores alineados con la marca, movimientos sutiles o señales visuales ligeras. Una ligera animación, un icono o un ligero cambio de color también pueden llamar la atención sin desviar la atención de la tarea principal.
El banner de Navan, por ejemplo, utiliza un degradado morado que cambia lentamente y que se mantiene fiel a la marca y, al mismo tiempo, destaca sobre la interfaz mayoritariamente blanca. También utilizan un icono de caja de regalo que salta ligeramente para comunicar el mensaje visualmente de un vistazo. Y lo que es más importante, la frase clave del texto, «Consigue 5.500 dólares», está en negrita.
📌 Cerrar o descartar opciones
No todos los banners son relevantes para todos los usuarios, y eso está bien. Lo que importa es permitir a los usuarios optar por no participar sin problemas. Una opción visible de «rechazar» o «recordarme más tarde» reduce la frustración y evita que las pancartas parezcan agresivas o manipuladoras.
Por eso hemos estado llamando tu atención sobre los banners que se pueden rechazar desde el principio del artículo y enumeramos los íconos de descarte como mejores prácticas a adoptar.
📌 Diseño responsivo (y optimizado)
Los banners no se encuentran solo en el escritorio. Tienen que funcionar igual de bien en pantallas de dispositivos móviles, tabletas y ventanas gráficas más pequeñas.
Un banner adaptable adapta su diseño, la longitud del texto y la ubicación de la CTA al espacio disponible. En los dispositivos móviles, esto suele implicar textos más cortos, elementos apilados y botones fáciles de tocar. Los banners mal optimizados pueden ocupar demasiado espacio en la pantalla, superponer elementos clave de la interfaz de usuario o resultar imposibles de cerrar.
La capacidad de respuesta es especialmente importante para los banners que incluyen elementos visuales junto con el texto, como logotipos, botones o componentes interactivos como las cuentas regresivas.
El banner que UXcel utiliza en su sitio web es un buen ejemplo.
En el escritorio, comunica un descuento por tiempo limitado utilizando tanto el diseño visual como el texto escrito, con el respaldo de una cuenta regresiva en vivo que refuerza la urgencia.
Cuando visita el sitio web de UXcel en un dispositivo móvil, el banner cambia un poco. Se eliminan el texto y la llamada a la acción «Más información», y lo que queda es el diseño visual combinado con la cuenta regresiva.
A primera vista, esto puede parecer una «pérdida», pero en realidad es un buen ejemplo de optimización cuidadosa y diseño responsivo. Los elementos visuales ya comunican el mensaje central del banner sin depender del texto.
Si bien un texto más rico puede añadir motivación y claridad, eso solo funciona cuando tienes suficiente espacio para apoyarlo.
En pantallas más pequeñas, la priorización es más importante que la integridad. UXCel opta por conservar los elementos más impactantes y adapta el banner para que se ajuste al contexto, en lugar de forzar todo a tener un diseño estrecho.
Eso es exactamente lo que parece un buen diseño de banner responsivo.
¡Puedes crear banners atractivos con UserGuiding!
Hay muchas maneras de crear banners de notificación. Una búsqueda rápida en Google mostrará muchos vídeos y tutoriales que muestran cómo crear banners con diferentes herramientas de diseño.
Pero luego, a menudo te encuentras con los obstáculos habituales: necesitas conocimientos de CSS/HTML, tienes que hacer malabares con varias herramientas para modificar los diseños o te sientes abrumado por las infinitas opciones de personalización que te ofrecen algunas herramientas.
Algunas herramientas también tienen curvas de aprendizaje pronunciadas o requieren experiencia técnica solo para empezar.
Este es un enfoque mejor: utiliza una herramienta integral sin código que te permita crear no solo banners, sino también muchos de tus elementos de experiencia con el producto y comunicaciones con los usuarios.
Sí... quisimos decir Guía de usuario.
Como mencionamos al cubrir el ejemplo del banner de UserGuiding, UserGuiding es una plataforma de adopción de productos todo en uno sin código.
Puedes usarlo para crear banners, junto con muchos otros elementos.
Consulta nuestro artículo sobre qué puede hacer con UserGuiding para ver en profundidad las capacidades de la aplicación.
Volver a los banners. UserGuiding ofrece una variedad de plantillas de pancartas para ayudarle a empezar rápidamente. Hay plantillas para anuncios de funciones, actualizaciones, eventos, incorporaciones y mucho más.
Una vez que empieces a crear un banner, ya sea usando una plantilla o partiendo de cero, el editor es sencillo e intuitivo.
En la primera pantalla, administras el texto del banner y los botones de CTA. Sencillo y fácil.
En la segunda pantalla, puede ajustar la configuración del diseño, incluidos el posicionamiento y la ubicación. El vista previa en vivo en el lado derecho de la pantalla facilita los pequeños ajustes
Puedes ver los cambios en tiempo real sin tener que iniciar sesión ni cambiar de pestaña.
En la tercera y última pantalla, tú controlas los ajustes relacionados con la pantalla, lo que te da un control total sobre cómo y cuándo aparece el banner.
Como puedes ver, UserGuiding permite crear banners atractivos y profesionales en cuestión de minutos gracias a su interfaz de usuario intuitiva y a su editor repleto de funciones.
🎁 Para explorar los banners de UserGuiding (y todas las demás capacidades que ofrece), comience su prueba gratuita hoy.
Estrategias de segmentación y personalización para banners
Si bien algunos banners comparten información que es relevante para todos, como anuncios de fusiones de empresas, libros electrónicos o registros de eventos, otros funcionan mejor cuando están personalizados y segmentados.
Por ejemplo, no tiene sentido mostrar un banner de «conecta tu correo electrónico» a los usuarios que ya lo han hecho.
Del mismo modo, herramientas como Loom personalice los banners en función del uso individual, destacando los vídeos gratuitos restantes, los créditos o los días restantes de la prueba para que los mensajes sean oportunos y significativos.
Más allá del comportamiento en la aplicación, los banners también se pueden segmentar de forma más amplia.
Puedes personalizar por idioma o geografía, o ajusta los banners de los webinars para mostrar los horarios de los eventos en la zona horaria local del visitante.
Errores que se deben evitar al diseñar banners (con ejemplos reales infructuosos)
❌ Demasiados banners a la vez
Una de las formas más rápidas de frustrar a los usuarios es sobrecargarlos con varios banners simultáneamente. Cuando los visitantes ven más de un banner compitiendo por llamar la atención, el mensaje se pierde y la interacción resulta agresiva.
Retool, por ejemplo, usa dos banners al mismo tiempo.
Uno invita a los visitantes del sitio web a un desafío navideño, mientras que el otro anuncia su nueva plataforma, que actualmente se encuentra en fase beta.
Uno de los banners se encuentra en la parte superior de la página con un fuerte contraste visual, lo que llama la atención de inmediato. El segundo encabezado aparece justo debajo del menú de navegación principal y combina mejor con el diseño de la página, pero sigue llamando la atención gracias al prominente icono de la versión beta.
Al menos hay cierta jerarquía visual entre los dos banners, por lo que esta no es la configuración de doble pancarta que más distrae que hemos visto.
Aun así, es un riesgo que no recomendaríamos que corran la mayoría de los sitios...
❌ Mensajes irrelevantes /posicionamiento irrelevante
Incluso un banner bien diseñado puede fallar si aparece en el contexto incorrecto. La relevancia importa tanto como el diseño.
Por ejemplo:
Attio anima a los visitantes del sitio web a visitar su nueva plataforma para desarrolladores. Mostrar este banner en la página de inicio del CRM tiene sentido, ya que se alinea con los intereses de los usuarios.
¿Pero mostrar el mismo banner en la propia página de la plataforma para desarrolladores?
Eso es innecesario y puede resultar confuso o irrelevante.
❌ CTA engañosas
Un banner sólido que establece expectativas claras sobre lo que sucede cuando los usuarios hacen clic. Las CTA engañosas generan frustración y erosionan la confianza.
Tomemos como ejemplo el banner de promoción de funciones beta de n8n.
La CTA dice «Aprenda cómo», lo que implica un tutorial, un artículo de ayuda o un seminario web. En su lugar, redirige a una página genérica de notas de la versión, sin siquiera señalar a la nota destacada correspondiente.
❌ Diseños innecesariamente descartables
Los banners adhesivos son más eficaces cuando permanecen visibles a la vez que son relevantes. Si los usuarios no pueden descartar un banner, puede convertirse rápidamente en algo molesto, especialmente si la información no es crítica.
Por ejemplo, el banner de Deel con pruebas sociales, como números de clientes y reseñas de G2, no es particularmente relevante para los visitantes en cada punto de su recorrido. Si bien esta información es importante, no necesita una visibilidad constante.
Un mejor enfoque podría ser integrarlo en otra parte del sitio o hacer que el banner permanezca fijo solo en la parte superior, en lugar de seguir al usuario durante todo su desplazamiento.
Squarespace también usa un banner que permanece visible mientras los usuarios se desplazan. Sin embargo, su banner ofrece información que sigue siendo relevante en cualquier momento, un código de descuento (que incluso se puede copiar, un bonito toque de experiencia de usuario).
Incluso con esta adherencia, el banner sigue siendo descartable e incluye un icono de cierre.
Para terminar...
Los banners son excelentes herramientas de comunicación con muchos casos de uso.
Utilízalos para promocionar funciones, anunciar eventos, recomendar las siguientes mejores acciones, fomentar las suscripciones a la beta, aumentar las ventas...
El truco es conservarlos conciso, relevante y oportuno, con textos que enganchan, CTA que guían y diseños que llaman la atención sin molestar a los usuarios.
Empieza poco a poco y experimenta: prueba con uno o dos banners, observa cómo responde la gente y ajústala sobre la marcha.
Y no hay necesidad de reinventar la rueda.
Puedes usar plantillas o herramientas sin código como UserGuiding para comience rápidamente.
Preguntas Frecuentes
¿Cuáles son los mejores ejemplos de banners de notificación de sitios web para aumentar las conversiones?
Los banners que generan conversiones se centran en la claridad, la relevancia y la acción. Algunos ejemplos son el banner de seguimiento del uso integrado en la aplicación de Loom, en el que se destacan los vídeos de la versión gratuita que quedan para fomentar las actualizaciones, y los banners freemium de Linktree, que promocionan planes de pago para segmentos de usuarios específicos. La claridad de las llamadas a la acción, la ubicación contextual y la sutil urgencia hacen que estos banners sean eficaces.
¿Cómo se diseñan barras de notificación eficaces para los sitios web de SaaS?
Debe considerar cuidadosamente la ubicación, el color y el contenido. Puedes colocar los banners en la parte superior para los anuncios o en la parte inferior para los mensajes secundarios. Puedes usar colores contrastantes pero alineados con la marca, textos cortos y atractivos, llamadas a la acción y animaciones o íconos sutiles para llamar la atención. También puedes hacer que los banners sean descartables o adhesivos, según la importancia del mensaje que quieras transmitir a través de tu banner.
¿Cómo funcionan los banners de notificación de sitios web de alto rendimiento para las actualizaciones de productos?
Los banners de actualización de productos llegan a todos los visitantes (usuarios nuevos, clientes potenciales y clientes a largo plazo) y muestran cómo evoluciona el producto en función de los comentarios. Destacan las nuevas funciones y mejoras, y transmiten el enfoque centrado en el cliente. Los banners bien diseñados con un texto claro, una ubicación visible y señales visuales sutiles aumentan las probabilidades de que los usuarios se den cuenta de las actualizaciones y activen nuevas funciones, lo que aumenta la participación y la adopción del producto.
¿Cómo funcionan los ejemplos de barras de notificaciones para promociones y ofertas por tiempo limitado?
Los banners promocionales destacan la urgencia y el valor sin interrumpir la navegación. El banner adhesivo de descuentos de Monarch o el banner de cuenta regresiva para las fiestas de Uxcel funcionan porque recuerdan constantemente a los usuarios acerca de una oferta y enfatizan visualmente el beneficio. Las CTA sólidas y orientadas a la acción y los mensajes claros, a veces combinados con cuentas regresivas o señales estacionales, ayudan a los usuarios a comprender la oportunidad y a aprovecharla antes de que sea demasiado tarde. Por lo tanto, los banners también se pueden usar para crear FOMO.
¿Cómo se hacen pruebas A/B de los banners de notificación del sitio web para obtener un CTR más alto?
Las pruebas A/B de los banners implican comparar las variaciones del texto, la CTA, el color, la ubicación y el tiempo para ver qué es lo que genera más participación. También puedes medir las tasas de clics, conversiones y rechazos para optimizar el rendimiento sin perder de vista la experiencia del usuario.
¿Cómo se usa un banner de notificación del sitio web para incorporar nuevos usuarios?
Los banners de incorporación ayudan a guiar a los nuevos usuarios a través de importantes acciones de configuración y fomentan la participación con funciones clave. Pueden destacar las tareas pendientes, recomendar integraciones esenciales o sugerir la exploración de las funcionalidades principales. Con un texto claro y conciso, una ubicación atractiva y señales visuales de apoyo, estos banners facilitan a los usuarios la comprensión de los próximos pasos.
¿Qué ejemplos de barras de notificaciones mejoran la participación y la retención de los usuarios?
Los banners que muestran un valor contextual personalizado tienden a aumentar la participación y la retención. Loom destaca los vídeos que los usuarios siguen publicando en su versión gratuita, lo que fomenta el uso continuo del producto. UserGuiding promueve los anuncios de nuevas funciones en la aplicación para mantener a los usuarios al tanto de las actualizaciones y los alienta a utilizar la nueva función. Los anuncios de pruebas de la versión beta de Productboard generan expectación y motivan a los usuarios a adoptar la función desde el principio.
¿Cómo se personalizan los banners de notificación del sitio web mediante la segmentación de usuarios?
Puedes personalizar los mensajes según el uso, el tipo de cuenta, la ubicación geográfica o el dispositivo. Loom, por ejemplo, adapta los banners para mostrar a cada usuario los vídeos gratuitos que le quedan.
¿Cuáles son algunos de los ejemplos de barras de notificaciones optimizadas para dispositivos móviles en sitios responsivos?
Los banners aptos para dispositivos móviles adaptan el diseño, el texto y las CTA para pantallas más pequeñas. UXCel reduce el texto y conserva solo las señales visuales más importantes, como las cuentas regresivas, lo que garantiza una claridad sin desorden.
¿Cuáles son los errores más comunes en los banners de notificación que reducen los clics y las conversiones?
Demasiados banners simultáneos, mensajes irrelevantes, llamadas a la acción engañosas y banners no descartables frustran a los usuarios y reducen la participación. Los banners dobles de Retool o los vagos CTA de n8n son buenos ejemplos.
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