12 grandes exemplos de landing pages de produtos

Projetar uma landing page incrível e que tenha o poder de converter usuários pode ser uma tarefa difícil e desafiadora até mesmo para os designers mais experientes.

Existem muitos guias e posts em blogs sobre como criar uma boa landing page de vendas. É claro que você pode aplicar essas práticas, mas o objetivo de uma landing page para um produto é diferente de uma landing page tradicional para geração de leads.

Em vez de pedir informações de contato dos visitantes, a ideia aqui é tentar vender o seu produto. Em outras palavras, se você está vendendo um software ou um produto de e-commerce, é preciso fazer um pouco mais para convencer os compradores em potencial a realmente comprarem o seu produto. 

A boa notícia é que isso não é tão difícil assim. Você pode criar landing pages para produtos perfeitamente otimizadas e vender muito mais. Os exemplos que apresentamos aqui, juntamente com definições, dicas e uma seção de perguntas frequentes, ajudarão você nessa jornada.

Vamos nessa?

Resumo

• Os produtos digitais e os produtos físicos têm uma coisa em comum: alguns deles oferecem experiências de usuário ruins devido a elementos importantes, como as landing pages destino do produto.
• As landing pages de produtos são representações visuais que combinam os principais recursos do produto e chamadas para ação para aumentar a taxa de conversão, transformando visitantes em leads.
• Para aprimorar a experiência do cliente, essas campanhas de marketing incluem uma ampla variedade de elementos de landing page, desde botões de ação até designs simples.
• Há várias coisas que as landing pages de alta conversão compartilham. Neste artigo, fornecemos dicas para criar uma landing page eficaz com vários exemplos que chamam a atenção dos clientes em potencial.

O que é uma landing page de produto?

Uma landing page é uma página web pós-clique que foi projetada especificamente para promover ou vender produtos ou converter os visitantes em uma oferta relacionada ao produto. Em termos de design, é semelhante a uma landing page tradicional: ela inclui elementos focados na conversão, tais como um título convincente, um texto convincente, testes e muito mais para fazer com que os visitantes cliquem no botão do Call to Action. 

A única coisa que diferencia uma landing page para produto de uma landing page tradicional é que as empresas as utilizam para vender apenas produtos. Os visitantes aterrissam em suas Landing Pages para produtos depois de clicar em um anúncio pago, clicando em um de seus posts nas redes social, através de um link em sua newsletter, ou depois de clicar nos resultados da pesquisa orgânica.

Por que uma boa landing page é necessária?

Podemos argumentar que uma landing page de produto muitas vezes traz mais conversões do que uma página normal porque:

• O usuário que aterrissa em uma landing page de produto já está procurando por um produto específico.
• Ela destaca os benefícios e as características de um produto de software rapidamente.
• Como estas páginas são orientadas para produtos e conversões, elas mantêm os visitantes focados na oferta.
• Ela reflete a mensagem de um anúncio de referência. Ele garante que cada anúncio tenha uma página pós-clique dedicada para acompanhar sua oferta e assegura aos visitantes que eles estão no lugar certo.

O que faz com que uma landing page de produto seja boa?

Quando se trata de landing pages, pode-se dizer que quanto mais, melhor. 

Mais landing pages significam mais leads, o que consequentemente o ajudará a fechar mais vendas. Na verdade, isto é apoiado por dados.

As empresas veem um aumento de 55% nos leads quando aumentam o número de suas landing pages de 10 para 15.

Entretanto, você não pode esperar sentar-se e dirigir conversões contando apenas com o número de landing pages. É preciso mais para criar uma landing page de sucesso. Vejamos as melhores práticas que fazem com que landing page seja boa.

1- Título chamativo, focado no problema e que ofereça valor concreto

O título de sua landing page é a primeira coisa que um usuário lerá quando olhar para a página pela primeira vez. É por isso que o objetivo principal da headline deve ser chamar a atenção e convencer seu público a continuar lendo.

Headlines vagas ou não tão encorajadoras são mais propensas a desinteressar o leitor e eventualmente sair de sua landing page. 

Boas práticas para títulos de landing pages:

• Dirija-se diretamente ao visitante
• Garanta que eles estejam no lugar certo
• Apele para seu lado emocional
• Explique claramente o ponto de dor que seu produto vai resolver
• Transmita o valor do que você está oferecendo

2- Descrição clara dos benefícios do produto

Assim, graças à sua headline ousada, você atraiu a atenção de seus visitantes. E agora?

Os títulos chamam a atenção, mas é o texto que faz com que os visitantes entendam porque seu produto é a escolha certa para resolver seus problemas. É onde você compartilha os detalhes de seu produto e encoraja as pessoas a comprá-lo.

3- Prova social, depoimentos e análises

Quais são os critérios mais comuns que os usuários procuram quando compram algo online? Embora muitos fatores entrem no processo de tomada de decisão, incluindo a confiabilidade do vendedor e a qualidade do produto, a prova social é um dos mais poderosos determinantes.

De fato, pesquisas mostram que 93% dos compradores potenciais leem revisões on-line antes de tomarem a decisão de compra.

As análises de outras pessoas que experimentaram seu produto são altamente valiosas aos olhos de seus clientes. Portanto, você observará que muitas das landing pages para produtos têm testemunhos para ganhar a confiança do potencial comprador. 

Em resumo, os depoimentos e revisões devem provar que seu produto atenderá às expectativas dos clientes potenciais.

Dica de profissionais: Ao adicionar testemunhos de clientes, use as fotos de quem falou aquilo (também conhecido como o cliente) se lhe derem permissão. Os rostos tendem a aumentar a confiança. Melhor ainda, você também pode usar vídeos de depoimentos sempre que aplicável.

4- Imagens, vídeos, animações de alta qualidade

Sua landing page deve ser atraente e envolvente; afinal de contas, não é uma página de biblioteca universitária. O objetivo é convencer os potenciais clientes em questão de minutos ou mesmo apenas alguns scrolls.

O cérebro humano responde a dados visuais 60 mil vezes mais rápido que a textos. As pessoas querem ver imagens e vídeos do produto que estão planejando comprar. O uso de imagens de alta qualidade na landing page de seu produto evoca confiança e uma resposta mais emocional.

• Certifique-se de otimizar elementos visuais de alta qualidade em sua landing page para garantir que a velocidade de seu site permaneça ótima.
• Use imagens de produtos de alta qualidade.
• Mantenha todos os elementos visuais sensíveis aos dispositivos móveis
• Se você estiver usando fotos de estoque, tente escolher imagens de bom gosto que evocam confiança. Caso contrário, é melhor usar a fotografia original.
• Os vídeos são uma ótima maneira de explicar como funcionam produtos complexos como software. Eles também são perfeitos para depoimentos de clientes.

12 exemplos de landing page de produtos que funcionam 

Se você estiver convencido de que as landing pages para produtos são necessárias para conduzir mais conversões e aumentar o reconhecimento do produto, vamos olhar alguns dos melhores exemplos de landing pages para produtos e ver por que elas funcionam.

1- Monday CRM

A landing page da monday.com dá as boas-vindas ao usuário com uma interface interativa. Você pode marcar as caixas de tarefas exatamente como faria em um sistema de gerenciamento de tarefas.

Ao descer a landing page, você vê elementos similares a outros exemplos, o que a torna um exemplo de referência para nós.

• Vídeo de produto curto para apresentar um recurso
• Depoimentos para construir confiança
• O número de clientes e logotipos da empresa
• Credenciais e referências

2- Wix

Por ser uma ferramenta de criação de páginas de destino, o Wix tem uma página de destino muito vívida que pode facilmente transformar visitantes em clientes.

Os visitantes veem um design minimalista, que exibe os casos de uso que o Wix atende. Logo abaixo, há um botão de CTA que afirma que não há necessidade de cartão de crédito para experimentar o Wix, o que, sem dúvida, é um fator que faz com que os visitantes o considerem uma plataforma segura.

Ao rolar a página para baixo, os visitantes se deparam com um design limpo que mostra o que os visitantes podem conseguir com o Wix, basicamente alguns de seus principais benefícios: uma landing page, hospedagem na nuvem, painel de código e gráfico de vendas.

Em outras palavras, a página de destino do Wix apresenta o valor do produto com cores vivas que atraem o público em um design limpo que mostra claramente a proposta de valor.

3- ClickUp

ClickUp é uma ferramenta de acompanhamento do tempo e gerenciamento de projetos que visa facilitar a vida de equipes e indivíduos. Sua landing page oferece um headline e uma descrição convincentes. Ao lado de ambos, há um vídeo do produto que você precisa clicar para reproduzir. É diferente de muitas outras páginas com vídeos de autoapresentação.

Além disso, a ClickUp usa um popup modal para coletar leads de e-mail.

O que mais a ClickUp faz bem:

• Revisões de software de produtos como Capterra, G2 e GetApp
• O número estimado de equipes que utilizam o software e os logotipos das principais
• Lista de características muito explicativas
• Interface interativa para fazer os usuários entenderem como o produto funciona
• Conjunto destacado de problemas resolvidos por ClickUp
• Um design claro da landing page 
• Credenciais e referências

4- Wistia

A Wistia é uma das plataformas de hospedagem de vídeo mais populares para os comerciantes B2B. Ao pesquisar "plataforma de hospedagem de vídeo" no Google, a página de pós-clique da Wistia é o destino do usuário na SERP (Search Engine Results Page.) 

A manchete é convincente e criativa, mas também está definindo o que o usuário deve esperar. Abaixo dela, a descrição do produto explica o benefício e a solução que a Wistia pode oferecer ao usuário em palavras simples e claras.

O uso do vídeo do produto deixa a impressão de um produto confiável. Mas o que é mais, é o que um usuário que procura uma solução de hospedagem de vídeo anteciparia. Além disso, veja como a cor de um botão CTA é mais vibrante do que a do outro e como ambos os botões têm a relação de contraste perfeita em relação ao fundo.

Acredite ou não, encontrar a relação de contraste correta pode fazer uma enorme diferença em qual ação você quer que seu público tome. O que mais a landing page da Wistia faz bem?

• Destaca o conjunto de características mais importantes do produto
• Inclui um testemunho da Intercom, uma conhecida empresa de serviço de software
• Destaques adicionais de marcas renomadas que utilizam o produto e um número estimado de usuários da Wistia (prova social no seu melhor)
• Repetição do CTA no final da página

5- Draggable

Aqui está um exemplo de landing page bastante única feita pelo time da Draggable. Como uma biblioteca modular de arrastar e soltar que permite construir a funcionalidade de Drag & Drop, esta landing page oferece claramente o que o usuário pode fazer – melhor ainda, eles veem o que podem fazer na prática.

É uma página colorida, divertida e acionável, apresentando recursos incríveis de uma forma criativa. O headline é o nome da biblioteca, e a descrição é curta e direta, quase como um slogan. Quando rolado para baixo, o usuário pode entender o que é o Draggable, que benefícios ele oferece e ver as características em ação.

6- Mailchimp

Se você já pesquisou ferramentas de automação de e-mail, você pode estar familiarizado com o Mailchimp. Mas o serviço de automação de e-mail não é seu único produto. Como você pode ver no exemplo acima, a plataforma também oferece um criador de landing pages. 

O design da landing page do produto se alinha sem falhas com o resto do site do Mailchimp. O que esta landing page faz diferente dos exemplos anteriores é o uso de uma seção FAQ. As FAQs são as minas de ouro para a classificação do SEO, e nem preciso dizer que você precisará de suas landing page para aparecer entre os principais resultados nas consultas de pesquisa.

O que esta landing page faz bem:

• Promessa de solução de produto convincente com o título
• Descrição focada na solução de problemas
• Botão CTA único por scroll
• Vídeo de testemunhos de clientes
• Texto firme e convincente
• Características e benefícios destacados do produto

7- SurveySparrow

Um outro exemplo de landing page para produto pronto para conversão é a da SurveySparrow, uma ferramenta criadora de pesquisas. A primeira coisa que se destaca nesta página é o formulário de inscrição do lado direito. Mesmo que este não seja um elemento de design ideal para a primeira impressão, ele destaca os 14 dias de teste gratuito. 

É mais comum direcionar os usuários para uma página de inscrição com um botão CTA, em vez de sobrecarregar os usuários com isso.

No entanto, quando você dá uma olhada no lado da página com scroll, você vê algumas boas práticas de landing page de produto:

• O número de empresas que confiam na SurveySparrow
• Credenciais de apresentação
• Lista do que os usuários podem fazer com o produto
• Uma lista de recursos em destaque
• Comparação com outros produtos similares

O que falta aqui:

• Um design melhor
• Texto convincente 
• Um botão de CTA mais atrativo

8- Hotjar

O Hotjar é uma ferramenta popular de percepção da experiência do produto. Pode ser complicado explicar as capacidades do produto para uma ferramenta tão abrangente, mas a Hotjar lida com ela de forma suave. Esta landing page para produto pós-clique foi atualizada recentemente com o rebranding da ferramenta. O design é limpo com uma paleta de cores consistente.

Aqui estão alguns elementos que a Hotjar utiliza:

• Vídeo de introdução do produto
• O número de empresas que utilizam o produto
• Cartões de "como funciona" com a opção de passar por cada um
• Destaques da conformidade da GDPR: Este é especificamente importante para produtos de software que dependem de dados do usuário.
• Um vídeo de depoimento do cliente
• Tours guiados em destaque
• Texto convincente

9- Semrush

Uma das principais ferramentas de SEO, o Semrush também tem um bom design de landing page que chega chegando para quem precisa desse serviço. Esta página dá introdução do produto com uma barra de ferramentas logo abaixo do cabeçalho e da descrição da página. Os usuários podem procurar imediatamente por um domínio, palavra-chave ou URL para ver como o software funciona; ali e depois.

Como você deve ter notado, muitas marcas exibem os logotipos das empresas que utilizam seus produtos. Você já se perguntou por quê? É porque as pessoas tendem a confiar numa nova marca se uma marca que já conhecem e na qual confiam trabalha com ela.

O que mais a landing page do Semrush faz bem:

• Os serviços que seus produtos cobrem e pequenas descrições de cada
• Um depoimento de cliente da G2 (plataforma de revisão de software)
• Destaca o número de prêmios, usuários, a porcentagem de empresas da Fortune 500 que usam a Semrush
• Brand Voice sincero com a foto do CEO da empresa

10- Asana

O Asana é um sistema de gestão do local de trabalho. Sua landing page corresponde às expectativas de um usuário que procura por um software de gerenciamento de trabalho. O cabeçalho da página transmite o valor do produto enquanto a descrição apresenta um problema que os usuários podem estar enfrentando e diz como seu produto irá resolvê-lo. As outras seções da página incluem um conjunto de características do produto e pequenas descrições para cada uma delas.

11- Slack

Com 12 milhões de usuários ativos diariamente no mundo todo, Slack é definitivamente uma palavra-chave no mundo dos negócios. Esta popular plataforma de comunicação da equipe é também um dos principais exemplos.

Com elementos animados e deslizáveis, e vídeos para mudar de cor por scroll, eles vão longe com o design. A landing page transmite claramente o valor do produto, qual problema ele resolverá, e por que os potenciais clientes devem usá-lo.

12- Notion

O Notion é uma ferramenta de gerenciamento de tarefas que tem uma landing page dedicada com alguns itens específicos.

Para os clientes em potencial, ela inclui um design in-app para que eles possam ver o produto em ação antes de experimentá-lo. Essa é uma ótima maneira de provar o valor de um produto se você estiver usando elementos interativos com os quais os visitantes possam se engajar.

Além disso, há uma seção que exibe as marcas que se beneficiam do Notion para criar uma visão de confiança nos visitantes com o uso de prova social. Há também um link disponível que leva os visitantes às histórias dos clientes, onde eles podem verificar o que foi alcançado com esse produto na forma de histórias das marcas que o utilizam – o que, devo admitir, é um grande determinante para o processo de tomada de decisão.