O que é Design de Produto? Um guia sobre a área e as diferenças funções

"Um bom design é como uma geladeira – quando funciona, ninguém percebe, mas quando quebra, vai feder."

— Irene Au

Eu me identifico com essa citação enquanto um designer de produto que sabe a dificuldade de criar um design que seja excelente, em funcionalidade e aparência. Criar um bom design de produto com certeza dá trabalho, mas conseguir resolver problemas constantemente e se manter atualizado com as tendências de design também é um grande desafio.

Neste artigo, vou explicar o que é design de produto e seus fundamentos.

O que é design de produto?

Design de produto é um termo que abrange todos os processos diferentes envolvidos na criação e produção de produtos físicos ou não. Os designers de produto são responsáveis por trazerem novas ideias para produtos existentes ou criarem novos. É uma vasta área de atuação com muitas nuances e especialidades diferentes. É um processo multidisciplinar que exige conhecimento de produção, planejamento e estética para criar um produto.

O design de produto é o processo de criação, incluindo o desenvolvimento de uma ideia através da conceitualização. A área foca tanto no funcional quanto na aparência, criando ferramentas úteis. Os designers de produto são responsáveis por compreender as necessidades dos clientes, lidar com problemas e criar produtos estéticamente agradáveis que também sejam funcionais.

Alerta de spoiler: o design é apenas a ponta do iceberg.

O design do produto é essencial porque será como as pessoas interagem com o produto, embora não seja o único aspecto que um designer de produto deve se preocupar. O trabalho de um designer é entender as necessidades do usuário e criar um produto que ele terá interesse.

Os designers precisam pensar em todos os aspectos do processo de criação para que o produto seja bem sucedido. Eles também precisam comunicar suas ideias e dar feedbacks rápidos para os desenvolvedores, outros designers e stakeholders do processo.

Designers devem conseguir compreender as pessoas que não são como eles. Também é importante que eles entendam como as pessoas usam os produtos para saber o que precisa ser melhorado em iterações futuras.

Exemplo de design de produto

Os designers precisam escolher entre diversas ferramentas para fazer o design do produto. Eles podem usar o método tradicional, rascunhando conceitos com papel e caneta e depois criar modelos antes da produção. Mas designers modernos normalmente criam modelos digitais 3D usando softwares especializados que simulam a aparência de um objeto.

Um dos melhores exemplos de design de produto é a luminária The Anglepoise.

George Carwardine criou a luminária Anglepoise, um novo design para um conceito antigo. Carwardine criou a luminária para ajudar as pessoas a focarem mais no trabalho enquanto reduzia o cansaço na vista. O formato da base e o ângulo da luminária permitem que os olhos continuem focados e relaxados enquanto a pessoa lê ou trabalha no computador.

Outro bom exemplo é o biscoito Oreo: o lendário biscoito preto e branco existe desde 1912 e, ao longo dos anos, lançou diversos sabores diferentes. Com 101 anos, o biscoito já passou por diversas iterações, mas continua sendo um dos favoritos dos EUA.

Por que o design de produto é importante?

"O design não é apenas a aparência, é também é como o produto funciona."

— Steve Jobs

O design de produto é essencial porque cria uma experiência única e criativa para o cliente. Como resultado, ele pode atrair novos usuários e fidelizá-los. O design de um produto pode criar uma experiência inesquecível que pode construir uma fidelidade de marca forte.

Ele também é importante para gerar utilidade para o cliente. Isso significa que o produto deve oferecer valor ao seu usuário. A coisa mais importante para criar um produto bem sucedido é pensá-lo para que o cliente queira comprar e usar sempre.

É um passo essencial para o processo de desenvolvimento do produto. O design de produto garante que o produto final seja amigável ao cliente, bem apresentado e rentável para produzir. Criar um produto envolve diversas fases de planejamento e análise de detalhes antes das fases de design começarem de fato.

O que um designer de produto faz?

O designer de produto é uma pessoa que trabalha com diversas competências para criar a nova geração de produtos. Eles são os responsáveis por garantir que o produto atinja as necessidades dos usuários, seja esteticamente agradável e funcione corretamente.

Trabalhar com diversas áreas pode ser um desafio. No entanto, designers de produto usam seu conhecimento sobre processos de produção, materiais e planejamento para criar novos designs inovadores e melhorar os que já existem.

Eles são líderes no espaço digital. Criam uma visão para a marca e guiam seus clientes em direção a ela. Para fazer isso, eles precisam ser capazes de entender os negócios de seus clientes – o que os motiva, como funcionam e o que os fazem crescer ou ter dificuldades.

Essa informação é crucial para o processo de design. Sem elas, é impossível criar uma visão clara sobre para onde sua marca deveria ir.

Os designers de produto podem ter papéis diferentes em uma empresa, como:

UX Design 

Design Gráfico

UX designers são responsáveis pela aparência de um site ou aplicativo. Eles estão envolvidos em todas as fases do processo de design, do brainstorming à finalização do projeto. Como esses profissionais trabalham próximos aos outros membros do time, eles devem ser capazes de se comunicar de forma eficiente – tanto verbal quanto visualmente.

O design de produtos engloba todo o processo, do conceito à produção. O papel do design gráfico nesse processo é criar uma embalagem atrativa e informativa para o produto. É preciso garantir que a embalagem irá atrair a atenção dos clientes à primeira vista nas lojas em que ele ficará disposto. Um designer de produto trabalhando como designer gráfico cria visuais para sua marca e garante que eles sejam bem recebidos pela sua audiência.

Análise de Dados

Prototipação

Os dados estão por todo lado na era digital. Eles não são mais algo a ser coletado e guardado, mas sim um recurso a ser aproveitado e colocado em prática. Eles fornecem insights valiosos sobre o comportamento do cliente – permitindo que empresas de todos os tamanhos encontrem oportunidades de crescimento que antes eram obscuras por falta de informação.

Os designers de produto podem abordar os dados de formas diferentes do que os times tradicionais de marketing, e podem fazer isso usando as ferramentas certas. Por exemplo, eles podem usar dados para entender quais recursos os clientes gostam mais, onde os concorrentes têm vantagem, etc.

No cerne de todo ótimo produto está um designer que entende a importância de fazer um bom protótipo. Prototipação é uma habilidade essencial que permite mostrar aos stakeholders e clientes qual é a sua visão para o produto ou serviço. Ela também é importante para o processo de design, permitindo testar ideias de forma rápida e fácil.

Como construir uma carreira em design de produto?

Construir uma carreira em design de produto tem seus benefícios: criar valor e itens tangíveis que têm um impacto profundo no dia a dia das pessoas. Além disso, você estará criando novos produtos que os consumidores irão comprar e usar todos os dias. Os designers de produto estão entre os profissionais mais bem pagos do mundo. Os salários são proporcionais às suas contribuições para o custo de vida, mas ainda é um ganho desejável.

Quais seriam as habilidades necessárias para um designer de produto?

Existem diversas habilidades que um aspirante a designer de produto deve ter. Elas incluem criatividade, resolução de problemas e uma boa comunicação. Além disso, para uma carreira em design de produto, é preciso entender o processo de criação do início ao fim, considerando que a área de design de produto envolve criar novos produtos que sejam úteis e possam resolver problemas para as pessoas.

Se quiser se tornar um designer de produto, será preciso passar por esses quatro níveis:

1. Associate Product Designer
2. Product Designer
3. Senior Product Designer
4. Principal Product Designer

Os três primeiros são:

1. Associate Product Designer: Associate Product Designer é o primeiro degrau na carreira. Nessa posição, você será responsável por conceitualizar a aparência dos produtos. Isso inclui traduzir os desejos dos clientes em modelos visuais e trabalhar perto aos times de produção para criar uma experiência perfeita. Você irá trabalhar em um ambiente acelerado junto a designers de produto talentosos, criando boas experiências para os usuários.
2. Product Designer: os designers estão envolvidos em todos os aspectos do produto, do início ao fim. É responsabilidade desse profissional garantir que o produto cumpra tanto as necessidades do cliente, quanto da empresa. Eles precisam falar com clientes, testar seus designs, testar com usuários e construir protótipos.
3. Senior Product Designer: As responsabilidades de um designer sênior incluem:

• Resolver problemas complexos baseado em ideias e tecnologias diferentes.
• Criar soluções de design inovadoras, práticas e que atendam as necessidades dos usuários.
• Trabalhar com outros designers para criar uma experiência coesa em diversas plataformas.
• Gerenciar projetos do início ao fim, desde a pesquisa e o desenvolvimento do conceito até a implantação final e testes com usuários.
• Garantir que os designs estejam de acordo com a marca e reflitam os valores da organização.

Como um designer de produto sênior, você ajudará o time a criar e desenvolver produtos que ajudam as pessoas. É preciso ser capaz de trabalhar sob pressão, ser um solucionador de problemas e se manter atualizado com as novas tecnologias.

4. Principal Product Designer: este profissional faz o design dos produtos e supervisiona o design de todos os aspectos importantes do produto. O cargo pode incluir: experiência do usuário, design interativo, design visual e grafismo em movimento.

Um Principal Product Designer é responsável por liderar um time de designers para criar o direcionamento e a estética de um produto. Esse indivíduo irá supervisionar todos os aspectos do processo de design, incluindo a conceitualização e a execução. Além disso, é seu trabalho garantir que o produto final siga os padrões de marca, as expectativas dos usuários e os objetivos da empresa.

Conclusão

O design de produto é uma área criativa que agrupa diversos aspectos de arte para solucionar problemas práticos. Atualmente, designers de produto são responsáveis por criar e melhorar a experiência do usuário em diversos produtos, incluindo roupas, móveis, eletrônicos, veículos e muito mais. Os designers trabalham em conjunto com a produção para criar conceitos e protótipos usando softwares de design. Para criar um item ou objeto corretamente, diversos componentes importantes precisam ser considerados antes de iniciar o projeto.

Design de produto é um termo que pode englobar diversas disciplinas diferentes, de experiência do usuário ao design industrial. Se você deseja aproveitar ao máximo o design dos seus produtos, é essencial entender o processo e como ele é similar ou diferente das outras áreas relacionadas. Espero que nosso guia tenha ajudado, e não deixe de entrar em contato se tiver qualquer dúvida!