No nosso mundo de hoje, trazer um produto para o mercado não é nada fácil.
Avançar no posicionamento do produto, preparar um plano de marketing completo, desenvolver a estratégia correta de entrada no mercado, conduzir uma análise comportamental da base de clientes e obter o feedback desses clientes são habilidades essenciais a serem colocadas em prática em nome de uma carreira em marketing de produto.
Mas não se preocupe!
Mesmo que você não tenha nenhuma experiência em marketing de produto, estamos aqui para ajudá-lo neste comecinho com cursos online que consigam transmitir a você o significado do papel do marketing de produto.
Neste artigo, apresento os 10 principais cursos e certificações de marketing de produto que ajudarão você a construir um futuro brilhante nessa carreira tão promissora.
Vamos nessa?
Os melhores cursos e certificações de marketing de produto
#1 Product Marketing Transition Bundle no Product Marketing Bootcamp
O Product Marketing Transition Bundle tem “bundle” em seu nome por um simples motivo: funciona como uma promoção de 2 por 1. São dois cursos online em um só, evitando que você gaste mais dinheiro com esses dois cursos individualmente: Product Marketing Bootcamp e Product Marketing Resume Boost (ambos ministrados por um líder em tech marketing com mais de 15 anos de experiência!).
O primeiro apresenta a você cada um dos princípios do marketing de produto, como o posicionamento do produto, a análise competitiva, as métricas de marketing de produto, os KPIs, e muito mais. O currículo do curso segue uma ordem lógica, começando pela explicação sobre o assunto e apresentando as razões pelas quais ele é valioso para gerentes de produto. A maior vantagem deste curso de 99 aulas é que ele inclui templates, apostilas e questionários ao longo do caminho – e tudo que é apresentado acaba sendo aplicável ao fluxo de trabalho da maioria das empresas.
O segundo se concentra na adaptação de seu currículo para que você obtenha um título de gerente de marketing de produto com facilidade. São 41 lições com o objetivo de abrilhantar seu currículo, com exemplos fornecidos pelo instrutor sobre os principais erros a serem evitados, os termos mais relevantes, e algumas dicas bastante úteis.
✔️Preço: $325
✔️Duração: Finalize no seu tempo, com acesso por 2 anos.
✔️Tipo: Aula online com explicações em vídeo gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Não.
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#2 Become a Product Marketing Manager | Product Management no Udemy
Em harmonia com a gestão de produtos, este curso abrange diversos aspectos, desde estratégias de marketing de produto até habilidades em entrevistas. O programa conta com 313 aulas e está cheio de conteúdos essenciais, mas não se assuste com isso; o instrutor passa por cada assunto um a um, já que foi pensado para quem é iniciante e está ansioso em trabalhar como gerente de marketing de produto em um futuro próximo.
Com tanta bagagem em seu currículo a ponto de ser gerente de marketing de produto do PlayStation, na Sony, Fraser utiliza suas experiências para este curso, o qual pertence à seleta lista dos mais bem avaliados, sendo oferecido a empresas de renome mundial, como a Volkswagen.
✔️Preço: €109,99
✔️Duração: 23 horas com acesso vitalício.
✔️Tipo: Aula online com explicações em vídeo gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Sim.
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#3 The Product Marketing Minidegree no CXL
O Product Marketing Minidegree é tipo um pacote completo de cursos. Mas o ponto forte divulgado por eles é outro: seus instrutores estão entre o 1% melhores, cuidadosamente escolhidos para participar de suas aulas de acordo com a área em que são especializados.
O minidegree está dividido em 3 eixos: Inteligência e Estratégia, Funções e Trabalho com Outras Equipes. Embora os títulos possam ser curtos, o conteúdo não fica nada aquém das expectativas. Além disso, precisamos acrescentar que este não é um curso para iniciantes; trata-se de um programa de treinamento avançado voltado para as pessoas que já estão no ramo.
A consultoria especializada de Gerentes de Produtos de nível sênior é a cereja no bolo desse curso!
✔️Preço: €921,20
✔️Duração: 34 horas com acesso vitalício.
✔️Tipo: Aula online com explicações em vídeo gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Sim.
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#4 Product Marketing Foundations no LinkedIn Learning
Como seu nome sugere, este curso relativamente curto e amigável para iniciantes foca nos fundamentos do marketing de produto. Ele começa com o lançamento de um produto, depois visita as outras etapas do ciclo de vida do produto para garantir que você aprenda brevemente o essencial sobre marketing de produto.
Este é um ótimo começo para alcançar o equilíbrio entre produto e mercado, ou pelo menos saber como cada passo se desenvolve na teoria. Dito isto, este curso é inteiramente voltado para iniciantes para ver como é um dia de uma equipe de marketing de produto na prática.
✔️Preço: €24,57
✔️Duração: 54 minutos
✔️Tipo: Aulas online com explicações em vídeo gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Sim.
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#5 Product Marketing: Meeting the Needs of Your Customers da Universidade Stanford
Este curso se concentra mais nas expectativas do cliente e em como alcançá-las – uma habilidade que pertence às funções dos especialistas em marketing de produto. Saber como posicionar seu produto de acordo com o comportamento e a análise do consumidor é o primeiro passo para um lançamento bem sucedido que exibirá a proposta de valor sem maiores problemas.
É exatamente por isso que este curso da Escola de Engenharia de Stanford acelera todo o processo, garantindo um bom começo com o desenho de seus clientes-alvo sem muito esforço, graças tanto à estratégia do produto como à segmentação do mercado.
Obs.: Precisamos mencionar que este curso pede que cada participante passe em um exame final para ganhar o direito a um registro digital de sua conclusão e tem uma nota mínima exigida pelo curso após o exame final.
✔️Preço: $675
✔️Duração: 4 horas com um acesso de 60 dias.
✔️Tipo: Aulas online com explicações em vídeo gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Não, mas oferece registro de conclusão.
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#6 Product Marketing: Product Research, Pricing, Personas, and OKRs no FutureLearn
Seria uma ótima escolha desenvolver suas habilidades essenciais de marketing de produto com esta microcredencial (que está dividida em duas partes no site) endossada pelo CPD Certification Service, Institute of Product Marketing e pelo Chartered Institute of Marketing.
Após a conclusão, você receberá não apenas um certificado profissional que irá diferenciar seu currículo, mas também um treinamento atualizado sobre as mais novas técnicas de marketing de produto – tanto em teoria com exemplos e na prática com especialistas da HubSpot, Microsoft, IBM e muito mais.
Outra vantagem que esta microcredencial oferece é que você receberá uma vaga no canal exclusivo do Slack “PMMC Alumni” para sempre. Não esqueça que o networking é um dos pontos de maior atenção em marketing de produto!
✔️Preço: $654
✔️Duração: 5 semanas com acesso vitalício.
✔️Tipo: Aulas online com explicações em vídeo gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Sim.
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#7 Product Marketing da Universidade Cornell
Este programa de certificação o leva desde o início e o conduz até o final – o desenvolvimento de planos para levar produtos ao mercado não será mais um processo desconhecido para você com a ajuda do conteúdo exclusivo deste programa.
Aqui estão os quatro títulos principais do currículo:
- Criação de Valor e Lucratividade
- Mudança, Disrupção e Crescimento
- Pesquisas e Análises de mercado
- Estratégia de preços
Não estou falando apenas de horas de conteúdo por aqui; serão dois eventos ao vivo altamente participativos de nomes Simpósio de Liderança (Leadership Symposium) e Simpósio de Marketing (Marketing Symposium), que só podem ser acessados através de uma conta do Simpósio. E, claro, qualquer pessoa que se inscrever neste programa terá um ano de acesso gratuito às sessões do Simpósio, onde especialistas em produtos falarão sobre os assuntos mais urgentes no marketing digital.
✔️Preço: $1.960
✔️Duração: 2 meses.
✔️Tipo: Aula online com explicações em vídeo gravadas previamente (mais duas sessões ao vivo)
✔️Oferece certificado? Sim.
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#8 Product Marketing: Product Positioning, Sales Enablement, Onboarding, and Analysis no FutureLearn
Sendo complementar ao que foi apresentado no número 6, este curso merece um lugar em nossa lista devido aos exercícios interativos que os workshops semanais da April Dunford oferecem. Haverá um treinamento presencial neste curso onde você colocará a teste o que aprendeu até agora e vai implementar na prática as estratégias e teorias que este curso apresenta.
Além disso, você terá todas as mesmas regalias que o primeiro curso ofereceu, e você não precisa terminar a primeira parte deste curso para poder participar deste, mas é aconselhável fazê-lo para obter melhores informações de background.
✔️Preço: $654
✔️Duração: 6 semanas.
✔️Tipo: Aulas online com explicações gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Sim.
✔️Toque aqui para mais detalhes.
#9 Product Marketing: Fundamentals da Product Marketing Alliance
Este curso onde você determina seu ritmo é um ótimo começo para quem procura um lugar para começar a aprender os fundamentos do marketing de produto porque começa com o que um gerente de marketing de produto faz na vida real – ele até compara as funções de PM (Product Manager) e PMM (Product Marketing Manager) para garantir que o público conheça as diferenças de cada um.
Com os templates e frameworks que ele oferece, os módulos de aprendizagem são curtos, mas cheios de oportunidades de produtos para as pessoas que estão prontas para começar a se aventurar neste campo de trabalho.
✔️Preço: $149
✔️Duração: 3+ horas.
✔️Tipo: Aulas online com explicações gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Sim.
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#10 Product Marketing Certified: Leadership da Product Marketing Alliance
Aprender tudo do começo ao fim não é o único objetivo dos PMMs, é também ser um líder de equipe espetacular que permite a colaboração entre o time para chegar longe, escolhendo cuidadosamente a equipe que irá trabalhar com seu produto.
É por isso que este curso se concentra principalmente em ser o líder que sua equipe merece, explicando o que os PMMs fazem para seguir uma estratégia de produto de sucesso. Graças a Richard King, garantir o crescimento de seus negócios nunca foi tão fácil.
✔️Preço: $1.499,00
✔️Duração: 12+ horas.
✔️Tipo: Aulas online com explicações gravadas previamente.
✔️Oferece certificado? Sim.
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Conclusão
O papel importantíssimo que os cursos e certificações desempenham em nossos currículos não vai acabar tão cedo, por isso pode ser um bom momento para você começar uma nova aventura no marketing de produto.
Este artigo indica os locais para realizar este tipo de curso – a maioria com certificação oficial após a conclusão – para você dar uma olhada em todos eles!
Perguntas Frequentes
O que eu deveria estudar sobre marketing de produto?
Para ter uma carreira em marketing de produto, uma graduação em Marketing ou Administração de Empresas pode ajudar. No entanto, a área de marketing de produto costuma ser aprendida trabalhando com produtos na prática, uma vez que a maioria das pessoas de vários departamentos consegue ser transferida para trabalhar nesta área depois de ter experiência suficiente para ocupar o cargo. De qualquer forma, é altamente recomendável inscrever-se em cursos e obter certificações que ajudem na ideia de obter o cargo que você deseja.
É difícil entrar no mundo do marketing de produto?
Depois de estudar os materiais corretos, entrar no marketing de produto é bastante fácil. No entanto, não é segredo que as portas do marketing de produto só se abrem para pessoas com alguma experiência na área. É por isso que você deve se concentrar em atividades que o ajudem a se tornar um profissional de marketing certificado, como cursos online, certificações, treinamentos, workshops, etc.
Qual a diferença entre marketing de produto e marketing tradicional?
Marketing de produto e marketing tradicional diferem em dois aspectos principais: o escopo de trabalho de seus profissionais e as etapas que cada área aborda. O marketing tradicional é feito até o ponto da compra, onde o objetivo principal é atrair os clientes em potencial. Em contrapartida, o marketing de produto vai muito além disso, ajudando a levar os usuários para a ativação, impulsionar a adoção do produto e reter os clientes durante um longo período de tempo.
