10 exemplos de e-mails de lançamento de produtos

Após fazer todo o trabalho duro de criar e projetar um produto, você precisa vendê-lo. A maneira mais comum é por meio de uma campanha de lançamento por e-mail.

Dezenas de milhares de produtos são lançados semanalmente em sites como Shopify e Amazon, ou novos recursos e produtos SaaS estão entrando na linha para chamar a atenção. Infelizmente, a maioria deles são lançados sem nenhum plano de marketing ou estrutura de suporte.

Para ter uma chance de sucesso, você tem que colocar seu produto na frente de clientes em potencial antes que ele seja lançado. Desta forma, eles saberão sobre ele quando chegar ao mercado e poderão começar a acumular interesse e emoção antes mesmo de você ligar o funil de vendas. Uma campanha de pré-lançamento eficaz é a melhor maneira de fazer isso acontecer.

Dos mais de mil e-mails de lançamento de produtos que analisamos, estes 10 realmente chamaram nossa atenção. Vale definitivamente a pena ler – e aprender com eles! Mas antes disso, vamos rever algumas coisas imperdíveis sobre os e-mails de lançamento de produtos.

O que é um e-mail de lançamento de produto?

Um e-mail de lançamento de produto é um e-mail enviado a seus assinantes que apresenta seu novo produto e fornece detalhes sobre o próximo lançamento. Eles são normalmente enviados uma vez que você tenha anunciado o novo produto em seu blog ou via mídia social, mas às vezes eles são enviados antes que você também tenha feito qualquer anúncio público.

Os e-mails de lançamento são enviados para criar entusiasmo e incentivar as pessoas a comprar seu produto na data de lançamento. Eles também podem ser usados para lançar produtos que ainda não foram realmente lançados, como um álbum ou um curso digital.

Apenas uma nota rápida aqui, é também uma prática lógica construir o hype com e-mails de pré-lançamento. As campanhas de pré-lançamento são basicamente uma seqüência de e-mails que introduzem as pessoas ao seu produto antes que ele esteja pronto para venda. Elas podem incluir;

Conteúdo grátis (ebooks, guias, dicas),
espreitar sorrateiramente o próximo produto,
votação pública,
concursos, e muito mais.

Mas o que quer que você faça, certifique-se de que seus e-mails de pré-lançamento da campanha sejam abertos e lidos pelo maior número de pessoas possível.

DICA: Construa sua lista de e-mails antes da data de lançamento. Desta forma, você terá os dados necessários para enviar as mensagens certas para as pessoas certas na hora certa.

Razões para enviar e-mails durante o lançamento de um produto

por que enviar e-mails durante o lançamento do produto

Se você está lançando um novo produto/serviço e tem assinantes disponíveis em seu website, você deve enviá-los por e-mail. Mesmo que eles não tenham adquirido seu serviço ou produto anterior, você ainda pode enviar-lhes um e-mail informando-os sobre o lançamento.

Promove novos serviços/produtos.

O motivo mais importante para criar uma lista de lançamento é promover seu serviço ou produto para as pessoas certas. Ao enviar e-mails para uma lista que você construiu com antecedência, você é capaz de direcionar e engajar com contatos demográficos específicos. Você será capaz de medir o nível de engajamento e interesse em seu produto antes que ele seja lançado, economizando assim tempo e dinheiro.

Auxilia no gerenciamento de leads.

Você pode consultar esses contatos quando estiver pronto para lançar outro produto ou serviço. Quando você tomar consciência de problemas ou perguntas, estas são grandes oportunidades para fornecer ajuda e suporte.

É fácil e barato.

Uma vez estabelecida uma lista de e-mails, é gratuito enviar e-mails para as pessoas que se inscreveram. No entanto, o marketing de mídia social pode ser feito a um custo, e também pode ser demorado se você estiver apenas começando.

É mensurável.

Você sabe quando você envia um e-mail, quantas pessoas o abrem, quantos cliques nos links dentro dele, e assim por diante. É claro que é possível fazer isso também com as mídias sociais, mas somente com as redes mais populares, como Facebook e Twitter.

É flexível.

Você chega a seus clientes sempre que eles querem ser alcançados. Você pode optar por enviar um e-mail a qualquer momento que quiser, pois isso não requer um aplicativo ou plataforma especial que pode não estar disponível no país ou região do mundo de seu cliente.

6 passos para escrever e-mails de lançamento de produtos

como escrever e-mails de lançamento de novos produtos

As seguintes dicas ajudarão a garantir que o lançamento de seu produto seja um sucesso:

1. Construa a antecipação

Comece a espalhar a palavra-chave sobre o próximo lançamento 1 ou 2 semanas antes do lançamento. Tente não dar muito de si sobre seu novo produto/serviço/função. Mantenha uma quantidade ideal de mistério para manter a mente de seus clientes.

2. Criar uma linha de assunto atraente

O primeiro passo para escrever um email de lançamento de produto eficaz é criar uma linha de assunto matador. A linha de assunto deve ser curta, convincente e imediatamente relevante. É a primeira coisa que seu público verá quando abrir sua caixa de entrada, então você deve captar sua atenção logo de cara.

3. Planeje-o com antecedência

O planejamento para o lançamento de um produto deve ser feito com meses de antecedência. Você precisará de tempo para testar sua cópia de vendas, escolher seu ponto de preço, mapear sua campanha de marketing nas mídias sociais e configurar seu e-mail marketing.

4. Certifique-se de incluir a data de lançamento

Seu plano de lançamento do produto deve consistir na data de lançamento do produto e quando ele estará disponível para compra. Isto dá às pessoas tempo suficiente para ficarem entusiasmadas com o produto e decidirem se o compram ou não.

5. Envie no momento certo

O segundo passo para escrever um e-mail de lançamento de produto eficaz é certificar-se de que você o está enviando na hora certa. Se você enviar e-mails muito cedo ou muito tarde, você corre o risco de desligar seus clientes antes mesmo que eles tenham uma chance de se envolver com o que você tem a oferecer. É melhor enviar e-mails de lançamento de produtos em horários em que as pessoas provavelmente estarão mais interessadas no que você tem a oferecer.

6. Inclua um CTA (call-to-action)

Seu call-to-action no e-mail determina se você receberá a quantidade esperada de conversões ou a meta de conversão correta. A esse respeito, há algumas dicas para ter em mente para os melhores CTAs:

Encontre a colocação certa para seu CTA de e-mail.
Ofertas exclusivas e incentivos normalmente trazem mais conversões.
Escolha as cores certas com o contraste ideal.